网游之逆天戒指 影视改编网游:由单向依傍到互为助力

　　在国家政策的推动下，文化产业内部融合大有愈演愈烈之势。作为文化产业内的两股极具人气的力量――网游与影视的结合已经经历了较长的发展阶段，其合作形式也正逐渐从单方面的依傍，变成互为助力。
　　
　　单向依傍难产佳作
　　龙首网络的玄幻武侠网游《新水浒》近日正式发布。该作颇受业界好评。有业内人士指出：“电视剧《新水浒传》表现不错，《新水浒》借势出击，并且仰仗水浒故事本身在网游界的影响力，从年初开始便吸引了不少玩家。”而像《新水浒》这样由影视剧改编而来的网游在市场上早已有之。
　　网游搭影视剧的车，借助大片本身的宣传进行造势，以求短时间博得广泛关注，获得大量粉丝的支持――这种借力打力的宣传手段颇让国内厂商喜欢，运营商也能减少大量宣传费用。
　　除了《新水浒》外，还有天晴数码与《投名状》电影推出的同名游戏，上海天游软件将《十面埋伏》制成同名网游，而像《大话西游》、《倩女幽魂》、《十面埋伏》、《赤壁》、《长江七号》等国产影片都曾推出网游。“网游与影视的融合是大势所趋。”原金山软件CEO求伯君曾表示，“在当下网游行业发展势头变缓的情况下，谋求多元化发展越来越成为网游企业所看重的关键点。”
　　不过遗憾的是，虽然中国网络游戏通过依傍影视剧而生产出来的作品非常多，但像《新水浒》这样，从年初首次封测开始便获得较多关注的却很少，其中大部分作品都无疾而终，有的甚至还未跨出闺房半步，就几乎夭折。这种境遇，实在很难让玩家对影视网游产生太多的期待。
　　究其原因，主要在于多数由影视剧改编的网游无法良好地将电影的元素融入到游戏中，更无法表达出电影所构建起来的世界观，使得这种“搭车”成了厂商单纯的炒作，严重影响玩家的游戏体验。反观《新水浒》，其不但强调“义”统天下的世界观，符合水浒本身的侠义精神，还将水浒文化中的蹴鞠联赛、酒文化、星宿宠物等一并搬入游戏当中，让喜欢水浒影视的玩家能很快爱上游戏，因此才能脱颖而出。
　　互为助力欲破难题
　　佳作虽有，但数量寥寥，因此中国网游单向搭车影视剧的模式需要迈向新的阶段。
　　日前，麒麟游戏公司公布了3D魔幻网游《画皮2》同名电影七大主演的游戏造型原画，吸引了大批业内人士和玩家的关注。业内人士认为，在《画皮2》的产业化运作当中，麒麟开创了国内文化企业采取“OSMU模式”的先河。
　　OSMU是英文“One Source Multi Use”的缩写，即“一源多用”。就是将一个创意题材用在电影、电视剧、游戏、动画制作、漫画出版、形象产品、音乐、舞台活动等多个项目中而形成一条相对庞大并完整的产品链。《画皮》本身是《聊斋志异》中的一部短片小说，麒麟游戏公司将其多线推出，网游不再完全依傍于电影，而是相互助力，将优秀的原始内容向多样化领域扩张衍生。这样不仅使电影与网游借助对方造势，还能将两者的元素完美地融合，使电影和网友迷们都得到良好的体验。
　　此外，麒麟游戏除了推出《画皮2》的网游和电影，还推出了同名的手机游戏，三者在暑期档将同期发布。麒麟游戏CEO尚进表示：“《画皮2》的三屏合一模式最希望达到的目标是文化同步，因为游戏更加在乎世界观，电影则是优先叙述故事，手游则强调操作灵便及互动，各自侧重点不同，但希望能够带给玩家们《画皮2》完整的世界观。”
　　可以看出，“OSMU”以及三屏合一的模式，可以为文化产业注入更加旺盛、更加持久的生命力。而类似的合作模式，必将成为促进我国“十二五”期间文化产业倍增的重要力量。
　　稳住心态才能取胜
　　网游与影视由单向依傍到互为助力的结合，让人们看到了其良好的发展前景。
　　不过网游和影视作品在创作中都面临着急功近利的问题，难以潜心下来制作一部作品。而两者在结合过程中，无论是之前的单向搭车，还是后来的双向互助，均无法避免因赶档期而无法精雕细琢，这不仅影响作品的口碑与销量，更会影响到大众对文化产业发展的信心。
　　今年的“两会”时期，政协文艺界委员们在联组讨论中便反复强调：“文化大繁荣大发展，需要尊重文化自身规律，这是一个日积月累的过程，一定要警惕急功近利的心态！”而作为文化产业内最具人气的两股力量，网络游戏和影视剧更应稳住心态，才能真正扛起文化发展的大旗。

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