昭通城市形象主题定位探析|昭通海魅主题酒店

　　On the urban image thematic orientation of Zhaotong 　　Xiong Xingjun Li li pingLijunjie
　　(Oxbridge College, Kunming University of Science and Technology, Kunming 650106, P.R.China;)
　　Abstract: Urban characteristics are abstracted from and protected by the image thematic orientation of urban developing, which keeps the unique features of a city from others. Through our analyses on the strength, weakness, opportunities and threat (SWOT) of Zhaotong image thematic orientation, putting forward some strategic plans on the thematic orientation and comparing geographic images, culture images and natural resource with other cities, we identified Zhao tong prefecture as: an old silver culture city and a developed garden town.
　　Key words: urban image; thematic orientation; the old silver culture; Zhaotong
　　摘要：城市形象主题定位是在城市发展过程中对城市特征的提炼和保护，能够有效保护城市特色和避免城市在发展中趋同。通过对昭通城市形象主题定位的SWOT分析，提出昭通城市形象主题定位的战略，对比比较昭通城市的区位形象、自然形象、资源形象和文化形象，确定昭通城市形象的主题定位为：朱提文化之城、现代田园之都。
　　关键词：城市形象主题定位朱提文化昭通
　　中图分类号： J043文献标识码：A 文章编号：
　　引言
　　城市化的加速，强势文化的渗透和经济社会的全球化使城市同化现象越来越明显，丰富的地域文化和特色正逐步衰微，城市特色危机成为当今众多城市面临的共性问题。昭通在云南桥头堡建设的大背景下，在昆明―昭通―成渝经济走廊战略发展的契机下，正按照“一山两河三片区”的格局打造全新的城市形象。如何进行昭通城市形象主题定位，使其在快速发展的过程中既能很好的融入现代社会经济特色，又能较为完好的保存地域文化和特色成为昭通城市建设与发展的战略性问题。
　　1 昭通城市形象主题定位SWOT分析
　　1.1 昭通城市形象主题定位的优势（Strengths）
　　（1）自然环境良好，生态破坏较少
　　昭通位于云贵高原西北，云南省东北，地处滇、川、黔、渝三省一市的结合部，乌蒙山和横断山横亘境内，山势磅礴，海拔悬殊，地形地貌复杂，气候多变，素有“一山分四季，十里不同天，山下桃花山上雪”之称。长期的相对封闭状态使昭通地区生态环境保护较好，传统农耕生活得以延续，传统习俗得以传承，世俗生活真实而鲜活，自然和人文生态保存良好。
　　(2)特色产业和特色旅游产品丰富，具有良好的资源优势
　　昭通具有丰富的地方特色产业，如马铃薯、苹果、桑蚕、魔芋、天麻、竹子等享誉省内外并具备一定的规模，农业产业开发及农产品加工前景可观。同时，国家一级保护动物黑颈鹤的越冬栖息地大山包、金沙江大峡谷和朱提江大峡谷构成的中国西部千里大峡谷、盐津豆沙关―五尺道、�人悬棺等丰富的旅游资源为昭通城市发展及旅游开发提供了良好的资源条件。
　　（3）多元文化的交汇与融合，文化底蕴丰厚
　　昭通古称“朱提”， 是中原文化传入云南的重要通道。在前后800余年间里，儒学的兴起和传播使昭通地区社会、经济、文化高度繁荣，出现了以汉文化为主，集当地土著民族的�文化、彝文化及周边巴蜀文化、荆楚文化于一体的复合型、地域性文化――朱提文化。朱提文化的繁荣与发展使昭通地区曾一度超越滇池区域，成为云南经济文化发展的中心。
　　1.2 昭通城市形主题定位的劣势（Weaknesses）
　　（1）基础设施建设滞后, 资源优势难展现
　　昭通地区因自我积累能力弱，国家投入少，基础设施配套不完善，环境卫生设施有待改进，文化教育及医疗设施等较为落后,丰富的自然人文资源优势在城市建设和发展过程中很难得到有效的利用和发挥。
　　(2)历史建筑建设性破坏明显，文化延续出现危机
　　目前昭通城市建设和发展迅速，历史街区与历史建筑的改造工作稳步推进，但由于时间仓促、规划设计不够深入等多种原因，建筑细部有待推敲，施工管理差强人意，建设性破坏较为明显，丰富历史文化底蕴的延续受到挑战。
　　1.3 昭通城市形象主题定位的机遇（Opportunities）
　　（1）云南“桥头堡”建设的宏观环境
　　云南“桥头堡”战略要求连接东南亚、南亚国家。昭通作为云南省的“北大门”，是云南省对外交流与对内联系的重要交通要塞，是东南亚、南亚国家进入我国腹地的重要节点。云南“桥头堡”的建设在推动昭通社会经济快速发展的同时，要求昭通具有独特而鲜明的对内对外城市形象。
　　（2）经济增长推动城市的快速发展
　　近年来昭通经济的快速增长刺激了城市的建设，在原有城市建成区的基础上，正按照“建设新城、护保古城、优化旧城”的发展目标持续推进，为昭通城市形象设计提供了新的机遇。
　　1.4 昭通城市形象主题定位的挑战（Threats）
　　（1）城市竞争力弱、区域竞争压力大
　　昭通城市的综合竞争力、经济规模竞争力、经济效率竞争力、发展成本竞争力以及产业层级竞争力、生活质量竞争力等在云南省的排名靠后，在全国和更大范围内的竞争力更弱，城市发展与形象主题定位受到巨大的挑战。
　　（2）地质条件较差、中心城市作用不明显
　　昭通地区特殊的地质条件和地貌环境使得昭通滑坡、泥石流等地质灾害相对频繁，人居环境较差，社会发育程度较低，经济落后，城市对周边小城镇的辐射带动能力都不强，中心城市的地位和作用不明显。
　　2 昭通城市形象主题定位战略
　　根据昭通城市形象设计主题定位的SWOT分析，运用系统分析的方法，将内部优势、劣势因素对照外部机遇和挑战，分析昭通城市形象主题定位的战略，如表1所示。
　　表1 昭通城市形象主题定位战略
　　
　　
　　内部因素
　　
　　外部条件 优势（S） 劣势（W）
　　 1.自然环境良好，生态破坏较少
　　2.特色产业和特色旅游产品丰富，具有良好的资源优势
　　3.多元文化的交汇与融合，文化底蕴丰厚 1.基础设施建设滞后, 资源优势难展现
　　2.历史建筑建设性破坏明显，遭遇文化延续危机
　　机遇（O） 1.云南“桥头堡”建设的宏观环境
　　2.经济增长推动城市的快速发展 SO战略：
　　1.结合昭通地区自然环境条件及产业特色，围绕“绿色生态”进行主题定位；
　　2.充分挖掘朱提文化内涵，指导城市形象设计主题定位； WO战略：
　　1.在新城建设、古城护保、旧城优化中塑造特色化的城市形象主题；
　　2.在历史性街区及建筑保护中凸显城市文化特色；
　　挑战（T） 1.城市竞争力弱、区域竞争压力大
　　2.地质条件较差、中心城市作用不明显 ST战略：
　　1.将国民经济发展与城市形象主题整体互动推进；
　　2.打造城市品牌形象，提高城市服务能力，提升城市竞争力，打造具有影响力的城市形象主题 WT战略：
　　1.依据发展要求，结合地质条件合理规划；
　　2.增进区域联系，加强基础设施建设，提升城市对外形象；
　　3.扬长避短、独辟蹊径，形成个性化城市形象；
　　3 昭通城市形象主题定位策划
　　3.1 昭通城市形象主题定位比选
　　城市形象主题定位应能综合反映城市发展的历史脉络和未来发展趋势，表达城市的核心价值并与其他城市有一定的差异，同时还应具有美感和便于传媒展示与宣传。根据昭通城市形象主题定位SWOT分析，现从区位、自然、资源、文化四个方面进行比选。
　　（1）区位形象
　　根据昭通的区位特征，“云南北大门”、“咽喉西蜀、锁钥南滇”等可作为主题定位。但此类主题仅单纯的表现了区位特色，不能表征城市风貌，形象性不佳，综合性较弱。
　　（2）自然形象
　　根据昭通的自然特征，“高原城市”、 “乌蒙坝城”等可作为昭通城市形象的主题定位。但此类主题同质性较强，云贵高原的多数大中小城市均具有此类特征。
　　（3）资源形象
　　昭通地区丰富的资源曾作为主题定位的选择，如“黑颈鹤之乡”、“苹果之乡”、“天麻之乡”等。但黑颈鹤栖息季节性明显、数量有限；国内产量大、品牌好的苹果、天麻等物产分布极广，因而此类提法也未曾普及和推广。
　　（4）文化形象
　　昭通是朱提文化的发源地。汉晋时期，农业经济的发达，灿烂的青铜文化使得朱提银闻名全国，铸有东汉年号及朱提款识的“铜洗”销往全国各地。至今昭通还保存大量与“朱提”有关的遗迹，如堂狼铜洗、朱提银与鲁甸乐马厂银矿遗址等。“朱提古城”、“朱提名帮”等可作为昭通城市形象的主题。
　　3.2 昭通城市形象主题定位
　　通过对比区位形象、自然形象、资源形象及文化形象，结合昭通城市建设与发展的要求，将昭通城市形象主题定位为：“朱提文化之城，现代田园之都”。
　　（1）“朱提文化之城”的依据及考证
　　昭通是古朱提地区的核心区域，其文化起于秦、繁荣于汉晋。近年来，朱提文化受到越来越多的重视：2006年云南省第八届民族运动会以“弘扬朱提民族文化、共筑乌蒙精神家园”为主题在昭通举行；2010年4月昭通历史文化研究座谈会讨论了“朱提文化”等文化概念在昭通历史中的地位；2010年5月中央电视台《见证》和《探索•发现》专家以“五尺道与古代朱提文化的繁荣”为主题专门对昭通地区进行了考察。此外，在昭通境内有朱提江、朱提大道等以“朱提”为名的重要景观，承载了“朱提文化” 的历史信息。可见，以“朱提文化之城”进行昭通城市形象主题定位，是对昭通城市悠久历史文明的高度概括，是昭通城市兴起与发展的见证，是构成昭通古代文明的文化主题。
　　（2）“现代田园之都”的依据及缘由
　　昭通地区良好的自然条件孕育了悠久的农耕文明，农耕文化的发展塑造了具有典型地域特征的村镇聚落景观。现代田园风情是昭通的特质所在，是重要的乡土景观，是牵挂着昭通人民的精神场所，是值得保护和延续的重要文脉。在现代城市建设和发展中，应将乡土景观的延续与发展放在首位，从保护环境、营造良好人居环境的角度去思考与定位。选用“现代田园”作为昭通城市形象主题定位的内容，表现了昭通城市的发展方向，突出了城市的生态意识，使自然环境系统、经济生态系统和人文社会系统三方面互相协调，从而达到可持续发展的战略要求。
　　4 结论
　　“朱提文化之城，现代田园之都”的定位体现了昭通城市历史文化和未来发展方向，是对昭通历史文脉的延续，折射了地域、历史文化背景，表达了昭通城市建设和可持续发展的目标，凸显了昭通城市特色，传播及认同感俱佳。
　　参考文献
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　　*[研究成果]本文是昭通中心城市形象设计研究的阶段性成果
　　作者简介：熊兴军（1985-），女，管理学硕士，主要研究方向：土地利用与城乡规划

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