中国数字动画产业发展状况 [北京市动画产业发展状况探析]

　　[摘要] 近年来，北京动画产业发展迅速，在制作实力、产业基地建设、播映平台拓展等方面取得了可喜的成绩。但与此同时，政策得不到有效落实、产业链不完整、产业协作能力差、高端人才缺乏、知识产权保护不力、营销观念滞后等问题也困扰着北京动画产业的进一步发展。北京应立足实际，放眼国际，积极探讨和制定北京动画产业做大做强的战略对策。
　　关键词：北京 动画产业 创意
　　中图分类号：C812文献标识码： A文章编号：1006-5954（2012）03-62-03
　　
　　凭借作为政治、文化中心的优势和国家政策的扶持，北京动画产业正成为首都新的经济增长点和文化创意产业的重要支撑。那么，北京市动画产业的发展现状如何，存在哪些问题，做大做强还需要采取哪些对策？本文对此进行了初步探析。
　　
　　一、现状
　　
　　（一）扶持政策逐渐完善，制作实力不断增强
　　动画产业是动漫产业中最具活力的重要组成部分。动漫产业相关政策的出台直接推动了动画产业的发展。为了适应经济结构调整的需要，北京市出台了一系列扶持动漫产业发展的政策。2006年11月，《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》的发布为北京市大力发展动画产业拉开了序幕。2009年10月，北京市政府出台了四项政策，奖励、扶持北京市动漫产业的发展。这四项政策为《北京市关于支持中国动漫游戏城发展的实施办法（试行）》、《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》、《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法（试行）》、《北京市动漫企业认定管理工作实施方案》。北京市密集出台的这四项政策构建了北京支持和鼓励动漫产业发展的政策体系，也标志着北京扶持动漫产业的政策保障体系日渐完善。
　　在完善的政策扶持下，北京动画制作机构数量不断增长，动画片生产数量也大幅提高。2010年，北京从事影视动画、网络游戏行业的重点单位有298家。 据广电总局统计，从2007年到2010年，北京一直位居国产动画片创作生产数量十大城市之列，在全国各省国产电视动画片生产排名中，北京市除2007排在第8位之外，2008年到2010年都排在第6位（见表1）。
　　
　　
　　（二）标杆企业逐步呈现
　　北京卡酷传媒有限公司是北京动画产业发展的标杆。2006年到2009年，卡酷动画卫视曾连续4年荣获广电总局全国优秀动画频道一等奖。2009年，其生产动画片11部4465分钟，占全国总产量的2.6%。产量位居北京市第一，在全国十大原创动画制作机构中排名第9。2010年，荣获广电总局“全国优秀少儿频道、动画频道特等奖”。从2005年开始，北京市动画原创由北京电视台一枝独秀的局面逐渐被打破。广电总局2010年北京市原创动画片的生产统计数据显示：北京卡酷动画卫星频道有限公司的生产动画片数量仅仅排在第5位，已经落后于北京万豪天际文化传播有限公司、北京联盟影业投资有限公司、北京青青树动漫科技有限公司、北京神笔动画制作有限公司四家新兴标杆企业。
　　（三）社会制作机构成为动画生产的主力军
　　社会制作机构已经成为北京市原创动画生产的主力军。表2显示，北京市社会影视公司制作的动画片除2009年占总量的62.9%外，2007年和2008年都在90%以上。据北京市广播电视局的统计，2009年北京市动画电视投资总额为0.73 亿元，其中社会影视制作单位动画电视投资额0.64 亿元，占总额的87.7%；2008年北京市动画电视投资总额为0.93亿元，其中社会影视制作单位动画电视投资额0.89亿元，占总投资的95.7％。 从生产数量和投资额这两方面来看，社会制作单位已经显示出强大的制作实力，成为动画生产的主力军。
　　
　　
　　（四）优秀原创作品不断涌现
　　北京市动画创作产量稳步上升的同时，优秀原创作品也不断涌现。从2007年到2010年，北京市被广电总局推荐全国播出的优秀动画片数量稳步上升，2010年达到 6部。四年共13部优秀动画作品被推荐全国播出。这些获奖和被推荐播出的优秀动画片反映了北京动画制作机构不凡的创作实力。
　　（五）动画产业基地发展迅速，集聚效应初步显现
　　国家扶持文化创意产业的政策也为动画产业的繁荣和发展提供了良好的支持。截至2011年11月，北京已经形成了30个文化创意产业集聚区。这些文化创意产业集聚区把动画产业作为发展的重要支柱，集约化、产业化、规模化运营已经初具规模。在2008年到2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况排名中，北京市文化创意产业集聚区一直位居前8位，动画片产量也从2008年的10部6575分钟跃升到2010年的17部8699分钟。
　　（六）播出平台建设得力，制播共赢条件成熟
　　2004年9月，北京电视台卡酷动画卫视开播。北京卡酷动画卫视的品牌辐射力，为北京市动画作品提供了一个强有力的走向全国的平台。除了卡酷动画频道，北京市还积极开展数字电视频道、卫星电视、视频网站、移动媒体、公交电视等渠道的拓展和建设。媒体的数字化、网络化和移动化，拓宽了动画片的播出渠道，也会催生多元化的业务和赢利模式。北京市积极抢占数字媒体市场和不断拓宽产品销售渠道的努力终将构建起成熟的动画产业链。
　　
　　二、存在的问题
　　
　　（一）生产能力与首都区位优势不相称
　　广电总局的统计数据显示，2010年，全国各省国产电视动画片生产情况排名中，江苏省位居第1，产量为88部52309分钟。北京市位居第6，产量为17部8699分钟。江苏省生产的动画片分钟数是北京的6倍。2007年至2010年全国原创动画片制作生产十大机构排名中，北京市制作机构也只有2年跻身前十，分别为：2008年北京天地人传媒有限公司位居第五，2009年北京卡酷动画卫星频道有限公司位居第九。2007年至2010年全国电视动画片十大城市排名中，北京只有2008年位居第5。2010年，杭州位居全国电视动画片十大城市之首，产量为42部35008分钟。北京市位居第8，产量为17部8699分钟。杭州市生产的动画片分钟数是北京的4倍。
　　（二）龙头企业少，标杆企业的带动作用有待增强
　　2009年，通过文化部认定的第一批100家动漫企业中，北京市只有26家。2010年12月，文化部认定了第二批169家动漫企业，北京只有5家。2011年1月18日，文化部、财政部、国家税务总局认定了全国首批18家重点动漫企业，北京市只有1家。
　　北京动画产品的影响力也很有限。2010年，文化部认定的第一批35个重点动漫产品中，北京市只有《快乐奔跑》入选。2009年，广电总局推荐全国播出的优秀电视动画片共52部31417分钟，北京市只有3部，占推荐动画片部数的5.77%。可见，北京市缺乏既有数量又有质量、有品牌塑造力和影响力的创作稳定的动画龙头企业。
　　（三）创作水平偏低，缺乏有影响力的动画精品
　　从2007年至2010年北京市国产电视动画片生产及排名情况来看，北京至今没有进入全国各省生产数量排名的前五位（不含在京的央视企业）。2010年，北京市被广电总局推荐全国播出的优秀动画片只有6部，而位居第1的江苏有16部。北京市近四年被推荐的全部优秀动画片才13部。北京在全国比较有影响力的动画片只有《快乐东西》、《武林外传》等少数几部片子。北京市有比较完善的扶持政策，而且每年还有5亿元左右的文化扶持资金，不但没有创造出在全国有影响力的动画精品，也没有催生出具有市场号召力的龙头企业，有些动画企业反而逃离北京。这恐怕是需要认真研究和反思的。
　　（四）动画产业基地没有发挥应有的影响力
　　北京市积极推动文化创意产业积聚区的建设，这项重要举措有力地促进了北京动画产业的发展。在2008年到2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况排名中，北京市产业集聚区一直排在前8位。
　　虽然在良好的政策环境中，北京动画产业基地发展迅速，但差距也很明显。具体表现为，连续三年的排名都没有进入前5名。2008到2010年连续排名第一的是“杭州高新技术开发区动画产业园”。2008年，杭州高新技术开发区动画产业园动画片产量为24部16886分钟，是北京市文化创意产业集聚区的2.5倍；2009年产量为35部27409分钟，是北京的3.9倍；2010年产量为38部32996分钟，是北京的3.8倍。北京和排名前几位的动画基地的差距也很大。
　　
　　三、对策
　　
　　（一）加强产业协作，创新发展模式
　　北京市动画企业众多，动画片产量也在逐年增加。但是，上游和下游的增值业务开发还很不充分，大量原创动画作品无法实现盈利。仅仅依靠政府补贴导致产业发展形成了一个低水平、重复发展的恶性循环。只有积极打造动画产业“联创、联展、联播”产业协作体，在衍生产品模式、版权授制模式、海外授权模式、主题公园模式、文化传播模式等方面进行积极探索才是北京做大做强动画产业的最佳策略和正确理念。
　　（二）完善人才的培养、引进、奖励机制
　　优秀的创意人才、营销人才、复合型人才短缺，这已经成为制约北京动画产业进一步发展的关键因素。其次，目前的动画人才结构已经不适应北京动画产业快速发展的需求。因此，培养和引进高端的复合型、创新型策划创意人才、制作设计人才、营销推广人才、管理培训人才是北京发展动画产业最具有战略意义的工程，也是北京提升动画产业影响力、核心竞争力的当务之急。
　　（三）重视市场调研和题材拓展，加强策划和创新
　　不注重市场调研、受众定位不准、题材狭窄、功能单一、粗制滥造、缺乏创意、情趣不高等已经成为北京动画片生产中的通病。“大量的国产动画片，主角就三种人――历史片就吃苦耐劳、勤奋好学；神话片就除暴安良、惩恶扬善；教育片就单调说教。人物模式化太严重，低水平重复，而且内容胡编乱造、崇尚恶搞、颠覆经典，比如白龙马拿左轮手枪、猪八戒是风流帅哥、沙僧成了流沙河的下岗工人、秦始皇在浮士德的怂恿下发动战争、李白变成考试不及格的小混混。”北京动画生产只有以提升产品质量为核心，不断拓展题材，加强市场调研和策划创新，才能不断推出精品和提升核心竞争力。
　　（四）加大新媒体动画的推广和应用
　　随着计算机技术、互联网和移动终端技术的飞速发展，动画片的制作技术和传播渠道也发生了革命性改变。动画发行渠道也由传统的电影、电视、DVD拓展到了互联网和移动媒体，动画产业链也得到了延伸，动画受众快速增长，这极大提高了动画产品的渗透度。新媒体动画是未来北京市动画产业发展的重要领域。因此，及时把握新媒体时代受众的心理需求，鼓励创新，加大新媒体动画产品的开发和推广才是推动北京动画产业发展的长久之计。
　　（五）加强营销能力和知识产权保护
　　北京很多动画企业规模小、起步晚，不但缺乏国际营销视野，而且整体营销能力也不强。营销能力是动画产业化运营成败的关键。北京动画产业要想在全国产生影响，就必须加强营销能力建设。
　　动画产业要想做大做强必须加强知识产权保护。2009年，北京市政府首次设立“动漫游戏企业保护知识产权专项基金”。这充分表明北京市政府对动漫产业发展过程中的知识产权保护的重视。北京市要想激活和保持动画企业的原创活力，就必须加强知识产权保护，这需要建构完善的法律体系、发展专业化的维权机构、发挥行政管理的作用。
　　总之，近年来，北京动画产业发展迅速，在政策扶持、制作实力、产业基地建设、播映平台拓展等方面取得了可喜的成绩。但是，和动画发达省市相比，北京动画产业发展水平还存在较大差距，这和北京作为首都的区位优势不相称。北京应该正视和反思存在的问题，充分利用和发挥首都政治、文化中心的优势；放眼国际，拟定可持续发展的战略，北京动画产业才能做大做强。
　　
　　参考文献
　　
　　[1]张小洁、米宏伟，谁撬动了北京动漫产业，数据，2010年第10期。
　　[2]常红，2009年北京地区动画片制作情况，2010北京广播影视年鉴，中国广播电视出版社，2010年版。
　　[3]屠晨昕，为什么国产动画片主角就三种人，钱江晚报，2008年5月1日。

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