构建商旅互动产业融合发展的温州模式:商旅文融合发展

　　摘要：温州模式”是温州人在发展地方经济的过程中形成的一种经济发展模式。温州人向来以善于经商闻名全国。温州旅游资源丰富，充分利用现有资源，发挥体制机制优势，温州的旅游业也走出了一条富有温州特色的发展模式，即旅游业发展的温州模式——“商旅互动”。本文以“家乡游”产品为切入点，深入挖掘旅游业发展的温州模式，阐述了“商旅互动”与“家乡游”的概念、形式及相互关系，使“商旅互动”更加完善，得到更好的发展。
　　关键词：互动；融合
　　一.商旅互动的温州旅游模式背景
　　商旅互动指商业与旅游业、乃至范围更广的休闲业之间的互动发展， 构成区域经济纵深发展的表现与战略之一。城市与乡村， 以及整个区域经济的健康发展， 都离不开商旅互动。在区域经济发展中， 农业、工业、商业、旅游休闲业、服务业的互动发展， 有利于构筑产业生态， 城市与乡村的互动循环有利于统筹城乡发展。
　　温州旅游要加强与其他产业的融合，特别是在商旅互动中要有大作为，创造温州旅游发展新模式，这是大家的心声。从“温州家乡游”产品打造着手，便于在温州旅游做足山、江、海和都市旅游的同时，能够使旅游与工业、商业、文化、街区等融合，做到“借力发挥，合力兴旅”的效果。开发温州“家乡游”旅游产品，就是以“家乡游”旅游产品串接旅游、休闲、亲情、经济等内容，构建商旅互动产业融合发展的温州模式。开发温州“家乡游”旅游产品，以“家乡游”旅游产品构建城乡间、国内外、官学商、各行业之间的合作关系。
　　温州有在外乡的140多万游子需要了解家乡，并对家乡有所作为；温州有700万尚在本地生存的温州人，他们需要了解家乡，并对家乡有所作为，这就有必要开发出温州“家乡游” 旅游产品，构建商旅互动产业融合发展的温州模式。
　　二.温州开发“家乡游”旅游产品的优势
　　发掘温州地域中的“家乡游”这一形式的旅游产品具有非常的适宜性。简单地说，温州开发“家乡游”旅游产品的优势可作如下归纳：
　　（一）从温州外出发展的人数与特点看，人数多而故乡情感强；
　　温州作为著名的华侨之乡，拥有50万之多的温州人在海外创业，200多万温州人在全国各地经商，到处都有温州商会，经济实力强大，影响力巨大。由于长时间忙于创业，致使他们长期在外漂泊，思乡之情难免在心。温州“家乡游”正是针对这一群体，量身打造“温州人游温州”、“家乡寻根游”的旅游产品。以“家乡游”旅游产品串接旅游、休闲、亲情、经济等内容，构建商旅互动产业融合发展的温州模式。尤其是对于温州海外游子来说，这不仅扩大交流，挖掘商机，回报家乡，建设故乡的好机会，更可以从“家乡游”产品中满足自己的思乡之情、寻根欲望。甚至，许多海外华侨常年寄居海外，子孙后代因此对故乡情节淡薄，对想家文化一无所知。而“家乡游”便是满足他们需求的途径，是他们一举多得的选择。
　　近几年兴起的寒暑期夏令营，很大一部分的目标市场就是对准譬如华侨子女这类的，一方面，家长希望孩子可以充分得到锻炼，一方面，就是希望孩子可以通过这样的形式，更多的了解家乡，体验生活。当然，“夏令营”只能说是“家乡游”在一定程度上的一种表现形式。因此，这一产品的开发，正是为温州人这一目标市场和特定人群的需求量身定做的。
　　（二）对于在外的游子来说，温州这个家乡具有值得一游的丰富资源。其内容包括有人文景观资源、自然景观资源，包括非景观内容的社会经济布局、发展形态、与记忆相碰撞的怀旧元素等。
　　温州是一座文化底蕴深厚又充满魅力与梦幻的城市，是中国山水诗的发祥地、中国南戏的故乡。不仅如此，温州山、江、海交融，旅游资源得天独厚。温州现有国家级风景区3个5处、国家级自然保护区2个，省级风景区8个，市县级风景区25个。现有蒲壮所城、玉海楼等15处国家级文物保护单位，有千年古刹江心寺等50处省级、506处市县级文物保护单位。先辈开创的光辉灿烂的文明以及得天独厚的自然资源，也为“家乡游”旅游产品的开发，提供了实物载体。使“家乡游”可以更加有形的、无形的表现出来。
　　比如拥有世界地质公园，国家五A级旅游景区的雁荡山；场面壮观，气氛热闹非凡的泰顺百家宴等等，都是带有浓厚温州特色的旅游资源，为温州“家乡游”提供了实物的载体。除此之外，我们还可以收纳一些仅被温州“家乡游”这一产品所需要；仅对温州人这一目标市场有吸引的地点、民俗和人物。在温州“家乡游”的体验上，串连一些家乡知名景点的山水观光之外，更多的是要利用学校、故乡、出生地、老师以及旧相识等等，来满足客人选择这一产品的目的，引起游客特殊的情感需求，达到这一产品本身的效果。这些带有非常浓重的家乡气氛的现有资源，都将为“家乡游”的开发作出直接贡献
　　（三）从温州对外乡游子的期待及运作方式来看，积极的欢迎态势是激起温州在外游子选择“家乡游”的重要动力，而经济待接、待洽项目上的准备为温州在外游子选择“家乡游”形成了更为丰富的内涵。
　　（四）温州在外乡的商会、同乡会的优势将是组织温州老乡进行家乡游的重要组织基础，它们是构建商旅互动产业融合发展的温州模式最为重要的桥梁。
　　温州在外乡的商会、同乡会是联系在外闯荡的温州商人们的一个信息平台。通过这个平台，能够更好的与在外的温州人沟通往来，促进两地资金、信息的流通和交换。因此，加强与异地商会的合作与交流，让在外的温州人对温州的旅游业有更多的了解，从而更好的帮助和促进温州旅游的发展。温州商会遍布全国各地，要充分发挥全国各地温州商会的这一优势，让商会成为温州旅游在各地的代言人。一旦得到他们的支持和投入，温州“家乡游”旅游产品的开发，将会进入绿色快速通道，迅速成形，为“家乡游”的发展提供更多的机遇。
　　（五）温州本地学子应该进行爱家乡教育，“家乡游”这一旅游形式将成为重要的“爱乡”教育手段。于是，“家乡游”旅游产品对于温州城市经济的发展来说具有重要的优势。
　　三.从“家乡游”旅游产品打造商旅互动的温州模式的意义
　　经调查研究，末见有人专门研究温州“家乡游” 旅游产品。然而，一般意义的“家乡游”作为旅游产品（有时也被称之为“故乡游”）在国内外都有不同程度的开发，中国的青岛、葫芦岛、内蒙古自治区阿拉善盟及福建省都倡导这一旅游产品的开发，而且从经济意义上来说，它对当地旅游业已有一定的贡献。但是，至今所知道的“家乡游”作为旅游产品一般是浅层面的，它们末能构建商旅互动产业融合发展的模式。如，芦岛市旅游部门发起组织的“葫芦岛人游葫芦岛”主题活动，它能激起市民对家乡旅游资源的再认识，但其产品只包含野鸭塘、葫芦大观园、摸鱼池、田园观光园等景观和娱乐体验项目，因客户资源特质不够优越及认识的欠缺，难以构成对“家乡游”的系统认识和深度挖掘基础。此外，已经成为实践内容的东西却稀有被人们从理论上进行归纳，理性认识成为这一产品的欠缺。而正因为理性研究的欠缺，它造成了人们对之系统和深度开发的困难。鉴于“家乡游”旅游产品几乎很少有学者研究的现实与我们初步的研究看，这一旅游产品确实存在着开发空间，它的开发对地方社会经济发展与社会生活质量的提高都有着重要的意义。具体说，温州开发“家乡游”旅游产品主要有如下的意义： 　　（一）“家乡游”旅游产品的开发有利于发挥温州在外游子的作用。温州在外游子达140万之多，到处都有温州商会，经济实力强大，影响力巨大，“家乡游”旅游产品的开发将能强化在外游子的故乡“经济归属感”，“家乡游”旅游产品作为他们“经济返乡”的载体和抓手便于他们发挥自己的能力，彰显自己的价值。
　　（二）“家乡游”旅游产品的开发惠及整个地方经济和行政政治与百姓利益。如果找到一个需要政府、企业、百姓共同努力的项目，而三者又都能很好地认识对自己的好处，则三者的合力就容易形成，如果这类项目很多，大家都能实实在在地得到实惠，则该地域三者关系就容易相处得很好（利益分配得不要过于不公平）。“家乡游”旅游产品的开发就属于使三者容易形成合力的项目。
　　（三）“家乡游”旅游产品的开发将能形成本地百姓的国际视野，激励本地百姓的奋发向上心态。
　　（四）“家乡游”旅游产品的开发将使旅游经济成为地方经济发展的一个支柱产业。旅游行业的发展能带动很多相关产业。该行业具有“经济龙头”的意义。特别是“家乡游”旅游产品的开发所引起的旅游业的发展，它能带动地方手工业、土特产、地域景观的经济性、地方能工巧匠与能人资源等等的发展。
　　（五）温州“家乡游”旅游产品的开发与研究将使旅游经济学增添一新的研究内容，为其他地区旅游行业的发展作探路。
　　当下，旅游业正作为一项朝阳产业在蓬勃发展。在温州，一个以经商闻名全国的城市，有令人瞩目的“温州模式”。在这样一个城市，将旅游业和商业相互结合，共同发展，打造温州的“商旅互动”。其旅游以温州特有的经济模式为旅游的特色，以温州的知名景点为旅游资源，以温州“家乡游”为旅游的卖点，来吸引旅游者。还联合了在外的温州商会，共同助推温州旅游的发展。开发温州的“商旅互动”，不仅会给温州的旅游业带来发展，还会促进温州商业的发展，从而带动温州经济的发展。使温州旅游进入一个“商务”高潮。
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　　作者简介：姓名：金浏河??姓别：女??出生年月：1977年11月??，籍贯：（浙江省温州市人）?学历：大学??职称：讲师??主要研究方向：区域旅游，生态旅游

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