[品牌进入娱乐整合营销时代]什么叫整合营销

　　整合营销时代　　自冯小刚的电影开始，中国电影行业找到了一条与商业结合的绝佳路径——广告植入。经过数年的发展，电影植入广告已经司空见惯。然而，凡事过犹不及，电影植入方式一度因其过繁过硬而备受诟病，如今，已经进入了一个电影植入营销的转型时代。
　　从好莱坞的发展经验可以看出，电影不仅仅是一种艺术，它更是艺术和商业结合的产物，其发展和市场推广都离不开营销。电影已经无法去广告化，它要做的是如何让电影与品牌更好的结合。这是一个整合营销的时代，电影也不例外。从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的改变，更加明确了以消费者为导向理念，也让电影植入找到了新的思路。
　　电影产业的每一部分都能找到与商业的结合点。虽然中国电影产业规模较小，结构原始，但随着近年来电影产业体制改革的进行，中国电影产业对资本市场的依赖程度也逐步提高。甚至可以说，目前看来，电影是我国所有文化产业中产业化程度最高的。
　　品牌与电影深度匹配
　　品牌的影视植入，不仅仅是内容的简单植入。传统的植入模式已经过时，单纯的场景植入、对白植入、产品植入已经不能满足广告主的要求。影片只能上映几个周的时间，类似产品植入这样蜻蜓点水的简单植入对于企业品牌宣传并不能起到明显的效果。聚思传媒董事总经理李庆表示，“品牌娱乐整合营销不仅包括影片的植入广告，更有电影上映前广告主获得电影形象的授权与联合推广，电影的宣传活动搭载，上映期的院线阵地活动，品牌衍生品开发等跨媒体资源的全面整合营销模式。而将这一模式有效发挥的首要前提，便是品牌内涵与电影内核的深度匹配。”
　　2012年情人节档上映的电影《我愿意I DO》是第一部品牌定制片名的电影，赢得了包括品牌I DO在内的13个植入品牌的信任。李庆表示，“要从剧本创作、营销方案研发之初就会考虑如何完美融合品牌与电影的精神内核，创意设计符合影片调性的、有记忆度的、有趣的植入方式，并在电影娱乐整合营销系统的各个活动中创意展现，使品牌的植入合作利益最大化。”
　　价值产业链
　　李庆介绍，品牌娱乐整合营销应该有一条完整的产业链，聚思传媒从成立之初就一直在往这个方向努力，它主要包括品牌定制服务、影视植入、元素授权、商务活动、明星商业价值开发、宣传策划、贴片广告和衍生品开发等八个部分。
　　品牌定制服务即根据客户的要求，直接为客户定制符合其品牌理念的电影，与品牌内涵深度契合；影视植入便是常规的对白植入、产品植入、场景植入、剧情植入等方式；元素授权是指制片方授权品牌使用与电影相关的平面元素比如海报、视频元素，比如预告片等为品牌做宣传；商务活动指企业与电影制片方合作举行的各种明星见面会、首映式等公共活动，共同宣传造势，获得双赢的效果；明星价值是指品牌可以利用合作的影视剧中的明星进行商业代言，非商业代言的商业形象展示等，后者是在国外已经很常见的一种明星营销方式，比如明星穿着某品牌服装出现在某活动中，同样对品牌起到宣传效果但并非是品牌的代言人；宣传策划便是在电影从电影项目立项开始的各个营销环节的创意参与，电影宣传期与品牌宣传期的同步并行策划、进行；贴片广告便是影片上映期间的片前广告；衍生品开发分为两种，一种授权品牌研发，另一种是自主研发、设计、生产并且通过渠道与影片上映同步售卖。
　　在电影与品牌都在飞速发展的今天，只有在双方最契合的时间找到最契合的“点”，并经过从初期创作到作品推出全过程的配合与推敲，才能真正达到影视剧、品牌、观众三赢的目的，而这也正是聚思传媒一直在做并且不断努力的方向。

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