海外大牌艺人密集来华演出,亲民票价促双赢:内乡亲民网

　　从去年开始，喜欢海外音乐的歌迷就过足了演唱会瘾。内地演唱会市场可以说是“洋气十足”。3月份，成军40年的老鹰乐队首次在中国内地巡演，当《加州旅馆》和《亡命之徒》这些中国观众十分熟悉的歌曲再一次唱起时，大家都找到了当年的回忆。还有同时期五项格莱美奖得主亚瑟小子（Usher）也在上海完成了自己的演唱会，这也是他世界巡演在亚洲的唯一一场演出；4月份，美国民谣之王鲍勃•迪伦(Bob Dylan) 在北京开唱，年近70的鲍勃•迪伦给中国观众带来了一场完美的视听盛宴，也让很多老歌迷完成了自己多年的心愿。5月，加拿大流行朋克艾薇儿(Avril Lavigne) 登陆中国。全球最抢手的17岁加拿大人气小天王Justin Bieber贾斯汀•比伯也在香港亚洲国际博览馆举办其《My World Tour Live in Hong Kong 2011》演唱会，吸引近万名粉丝前来现场“朝圣”。到了夏季，更是掀起了海外艺人海来华开个唱的高潮，爱尔兰“国宝级”乐队卡百利、英伦摇滚代表山羊皮乐队（Suede）、詹姆士布朗特（James Blunt）、Trip-hop音乐鼻祖Tricky纷纷登陆。年底，北京万事达中心更是迎来了顶着6项格莱美提名的美国嘻哈天王Akon ，他不仅演唱了火遍中国大街小巷的《Right Now》、《Smack That》、《Mr.Lonely》，以及全新单曲《Angel》，此外，他还将迈克尔•杰克逊的名字不停融入到他俩合作的《Hold my hand》中，并说北京是第二故乡。
　　 春节刚过，几个海外大牌的演唱会再一次接踵而来，艾薇儿、美声绅士、罗克塞特乐队纷纷将进京开唱。西城男孩的告别演唱一直如火如荼开展，LadyGaga也正式宣布其“TheBornThisWayBallstarring LadyGaga”巡唱于5月2日登陆香港。
　　内地市场究竟魅力何在？让海外歌手如此痴迷，是为了“淘金”蜂拥而至？还是希望在内地市场赚足口碑？庞大的的内地市场就像一块磁石，吸住了海外军团的心。而内地市场也在需求中不断地完善自身，谋求新的发展。
　　
　　海外歌手重在造势
　　海外歌手之所以扎堆来华开唱，首先在于他们看重了中国庞大的市场，而且前景十分广阔。其次就是口碑，且不论挣钱与否，在中国开一场演唱会的确可以让他们有一个很好的宣传度和影响力。例如鲍勃•迪伦在中国的演唱会就可以上纽约时报的头版，而他在澳大利亚演出可能根本就不会有媒体报道。还有老鹰乐队的演唱会也赔钱了，但是在业内也赢得了很好的口碑。
　　
　　 中国歌迷视域渐广多元化趋势明显
　　 近些年来，中国歌迷的视听界限越来越广，国际化的程度可见一斑。这给来华开唱的海外歌手也奠定了基础。眼界的开阔必然伴随着鉴赏力的提高，可能很多人已经把看一些高规格的演唱会当成一种学习和经历。甚至一些并非歌迷的白领人士，也会在茶余饭后去看看这样高规格的演唱会，他们要的是生活的另一种品质。比如看老鹰乐队、卡百利、鲍勃•迪伦的演唱会就是一种精神大于音乐的熏陶。在北京、上海这样的国际化大都市，这样的演唱会说不上供不应求，起码也炙手可热。
　　
　　低票价策略促商民双赢互利
　　 2月14日艾薇儿，3月1日美声绅士组合，3月12日罗克塞特乐队，歌华莱恩公司一连抛出三场重量级海外艺人演唱会，同时大幅降低了票价，让这种类型的演唱会不再是奢侈品。在业内人士看来，歌华莱恩提供了一个国内演唱会实现低票价运营的典型案例。歌华莱恩总经理魏明说：“我们有一套在全球施行的标准化营销体系。以前，国外艺人来亚洲演出，基本是通过香港和台湾进行操作，中间可能会倒几次手才能在内地落地，而每倒一次手都会加一次价，最终的引进成本会变得很高。现如今这个壁垒已经被打破，我们与美国莱恩公司共同联手，可以直接与海外艺人的演出经纪人沟通，而且在商业谈判上不会处于完全被动的状态，在合作平台上也拥有充分自主权。”
　　
　　 面对前景一片大好的演出市场，其实还是有很多东西需要担忧。在中国开演唱会其实是一件风险很大的事情，如果演出商粗制滥造，那迎来的将是金钱和口碑的两败，接下来也将是恶性的循环。记得在某乐队来京开唱后就有歌迷反应，时间很短而且没有听到一些很经典的歌曲，反而让演唱会带来了不好的效果。所以要想真正做好海外军团来华的演唱会，那也将是一个严格和慢慢磨合的过程，相信在不久的将来会有更多更好的海外演唱会走进中国市场。
　　
　　部分海外艺人北京站演唱会时间表
　　 2月14日 艾薇儿拉维尼2012北京演唱会
　　 2月22日 2012西城男孩世界告别中国巡演―北京站
　　 3月1日 美声绅士2012交响演唱会 北京站
　　 3月4日 GOTHIC哥特日―Lacrimas Profundere泪痕悲歌
　　 3月12日 罗克塞特2012世界巡演北京站

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