六书 论“六书

　　摘要：汉字拥有着完备的抽象的设计手法和设计理念，是一门以传达为目的的造型艺术，这就从根本上保证了汉字与标志设计的相似性和可比性。基于此，本文将汉字的构造法――“六书”与标志设计进行了链接，从标志设计的构思手法和表现方法两方面着手，对标志设计可以从古代造字法中借鉴的方式手法加以归纳总结，并特别提出“汉字”这一设计元素在中国当代标志设计中的独特性及重要性.从而进一步说明民族文化对企业形象建设的重要意义。
　　关键词：汉字；象形性；标志设计；汉字标志：传统文化
　　标志，是表明特征的记号。现代社会中，标志发挥着越来越重要的作用，它已经成为了传达企业、机构、团体、活动等现实事物的视觉符号语言。从构成因素上来讲，标志可以分为文字标志、图形标志以及图文结合标志。在文字标致中，汉字标志设计占据着相当重要的地位，它作为一个结合点把汉字和标志艺术化的结合在一起。汉字亦称“中国字”，属表意文字是世界上最古老的文字之一，被称为中国的第五大发明。汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性，其拥有着完备的抽象的设计手法和设计理念，是一门以传达为目的的造型艺术，这就与标志设计中“符号化的图形+意义的传达”的要求有着异曲同工之妙，从而保证了两者相似性和可比性。
　　一、“六书“与标志设计
　　1.何谓“六书“
　　“六书“是中国古人造字的六种方法，即
　　“象形、指事、会意、形声、转注、假借。”象形、指事、会意、形声指的是文字形体结构，转注、假借指的是文字的使用方式。
　　2.“六书”之法与标志设计手法的对应
　　(1)象形
　　属“独体造字法”，指通过线条或笔画将要表达的事物特征具体勾画表现出来。例如甲骨文中“山”字的形象为“山”，就是人们远眺大山是所看到的形态。“象形”这种造字法在标志设计中称为“具象设计法”，即通过对具体事物本身突出的形象特征进行加工描绘所产生出的标志造型。例如雀巢集团的标志，在树枝上的鸟巢中鸟儿们相互依偎，形象鲜明，准确生动，一目了然，这也是象形造型法的最大优点。
　　(2)指事
　　属“独体造字法”，指以象形字为基础，加入抽象符号或是直接用抽象符号指代。比如说“上”“下”二字就是在主体“一”的上方或下方加上了表示方向的符号。在现代标志造型法则中这种手法被称为“index”指示物，指用简洁的造型传达多重含义。例如柯达集团的标志中的基础形像，就是标志名称“Kodak”中首字母“K”的变形，整个标志完整简练，个性鲜明。
　　(3)形声
　　属“合体造字法”，形声字由“形旁”和“声旁”构成，形旁指示字的意思或类属，声旁则表示字的相同或相近发音。例如“樱”字，形旁是“木”，表示它是一种树木，声旁是“婴”，表示它的发音与“婴”字一样。这种设计方法在标志设计中也较为常见，首先，形旁表示事物的属性特征，标志设计中的一个重要要素就是标志需明确表达其所代表企业的行业特性，像是钢铁企业要求的大气硬朗和儿童用品行业要求的活泼可爱就大相径庭，这种规定在对于使观者便于迅速识别标志方面来讲是十分必要的。其次，声旁表发音或谐音，谐音在标致中的运用也是比较常见的。
　　(4)会意
　　属“合体造字法”，会意字由两个或多个独体字组成，以所组成的字形或字义，合并起来，表达此字的意思。
　　(5)转注
　　属“用字法”，是指我们平常意义上说的同意、同音字，如
　　“考”“老”二字，本义都是长者。这种意义转换的手法在现代标志设计中也可以找到踪影，雄鸡在中国是光明的使者，用于钟表行业在国内是非常恰当的，但在英国却是色情的标志，因此我国的“雄鸡”牌钟表出口到了英国就不得不改名为“海尔”，其产品出口到阿拉伯国家不得不为“海尔兄弟”穿上衣服。设计需要不断调整以适应不同的受众群体，为企业不断发展的结果，也是企业形象推广的必然要求。
　　(6)假借
　　属“用字法”指假借已有的音同或音近的字来代表那些不能用象形、象意的方式来表达的事物。这是一种嫁接的方式，是借用已有的形式进行创作。
　　以上六种造型方法既是造字法，又是现代标志设计领域常用的构思、造型方法，可以看出两者间有颇多的共通之处可谓是“殊途同归”。
　　二、汉字图形化的视觉表现
　　在标志设计的大环境中，把握住了汉字的智慧与竞争优势，“象”和“形”，并对物象的简约化和概括化表现的文字，为创意和创形提供了一个富有张力的施展空间。汉字的图形化在标志设计中有以下几种形式：
　　1.以艺术字形式构成汉字标志。例如“湖南省艺术家协会”会徽：设计灵感来源于湖南的简称“湘”，直接以汉字入标，以艺术家最常用的笔、纸的形象抽象构成，整体形象紧密联结，体现了湖南的艺术特色以及协会“联络、协调、服务、指导，，的职责。
　　2.以书法、篆刻等传统形式构成汉字标志。
　　3.以文字图案构成汉字标志。例如“呼和浩特城市形象”标志设计，标志以呼市的“呼”为设计元素，构成奔马的造型，表现出内蒙古民族特色，寓意了内蒙的发展进步、经济腾飞。
　　三、汉字标志设计的发展趋势
　　汉字对标志设计具有深刻的启迪意义，汉字既是中国传统文化的优秀遗产，又是卓越的符号，与同为符号的标志的联姻，以标志为载体，将更加有利于中国传统文化的弘扬和传播，在世界范围内对中华民族文化身份的确认和华夏文明的传播有着深远的意义和积极的影响。
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　　[5]易思羽.中国符号[M].江苏人民出版社，2006：2.作者简介：
　　张娟，(1985生――)，女，山东兖州人，所属单位：山东工艺术美术学院09级研究生。

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