[浅谈Q版造型的商业价值] 浅谈现代陶艺的造型
摘要:Q版造型以其特有的可爱、率真、朝气、夸张正被越来越多的人所喜爱。大家喜欢看Q版的动画,喜欢画Q版插画,喜欢买Q版的衍生产品,喜欢让Q版角色作为商品或公益活动的代言人(吉祥物),Q版造型不受任何地域或语言的限制,可以留给人们强烈的印象;它的亲切感是所有年龄段的人都很难抵御的制胜法宝,所有这些优点让Q版造型成为商业市场中的佼佼者。
关键词: Q版造型;商业价值;Q版商品
随着时代的发展,角色造型已经由原来的声音可爱,性格单纯向个性鲜明,表情夸张化的Q版角色造型发展,如今Q版风格的造型已经成为动画艺术的重要表现手法之一。这种缩短头身比例,五官表情夸张的造型,让角色充满了亲和力和趣味性,其可爱灵动的鲜明个性,简化和夸张的造型更是被大众所接受和喜爱,顺应趋势近年来的Q版造型更是在商业市场各个板块上频频出现,为商家带来了丰厚的经济效益。
一、什么是Q版造型
“Q”,是英语单词“cute”的谐音。“cute”一词的发音是[kju:t],而根据《现代英汉综合大词典》的解释为:形容词,逗人喜爱的,聪明的,伶俐的,漂亮的;Q版起源于上个世纪80年代,日本的漫画始祖手冢治虫先生开创了Q版漫画的先河,特征就是人物的头:身:腿的比例是1:1:1,大大的脑袋,夸张的动作,同轻松搞笑的对白,活波可爱的造型搅和在一起,这是Q版已知的最早出处。后来通指在动漫中可爱的造型。2001年起,“Q”正式传入中国大陆沿海。
Q版造型指的是根据不同的需求,不同的类型,把角色头部扩大,身子比例缩小,五官简化和夸张,突出角色个性和特征,将整个形象造型控制在三个头长以内的。此比例比较接近新生儿体型使角色显得俏皮、可爱、梦幻、儿童化。
二、Q版造型的商业价值
Q版造型作为一种新兴的动画艺术表现手法之一,塑造的形象具有软乎乎的萌萌的可爱特征,无论是学龄前儿童还是成人,都可以在Q版造型中找到乐趣,以Q版造型为基础创作出的周边产品更是深受大众所喜爱,Q版造型为商家带来了巨大经济利润。
Q版角色造型以它独有可爱风格,倍受各个年龄阶段的人群所喜爱,以Q版角色造型为基础的衍生品更是充实着虚拟与现实世界的各个角落,在网络上以Q版造型开发的网游,这类游戏有着可爱的人物形象和轻松的游戏风格,深受玩家喜爱,玩家可以用现金购买自己喜欢的Q造型宠物及装备;在Q版社区里面,Q版的人物住在Q版的房子里,买着社区里Q版的用品。
在现实世界里,商家更是把众多产品开发到了无所不“Q”的地步,服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等等,近年来在高档商品中也出现了以Q版造型为主的香水、黄金吊坠、汽车等等,Q版造型的产品在生活中已无处不在,加入Q元素的产品不仅丰富了形象,美化生活,产品价值更是翻倍增长,这也是众多礼品企业亲睐Q版产品的重要原因。比如,一个普通的陶瓷杯只能卖到2元,加了一个Q造型的“路飞”后,也许就能卖到20元。一个普通的加湿器只能标价50元左右,而将造型改为Q版的小象后,则可飙升至百元,且销量更好。2002年左右Q版软陶公仔设计制作这一行业传入中国,相继一些以国内市场为主的软陶真人公仔“工作室”相继出现。这种以用软陶材质按照真人照片定制的真人Q版小雕塑因为有了生活的真实情节又被赋予了灵性、天真和可爱,让其成为童话故事里的主角,所以倍受青年人的喜爱,成为一种时尚的礼物,而这些软陶成本价也只有20元左右,在制作成Q版公仔后卖价则可以达到200~500多元。
Q版造型有着红红的脸蛋、肉肉的小手,加上一脸无忧无虑的神态,得到不同文化背景,不同性别和年龄段人群的普遍喜欢,同时因为其造型,特质和个性使Q版造型成为众多企业、运动活动和大型团体活动的吉祥物。
三、如何实现Q版造型商业价值最大化
近年来随着Q版造型的商品在市场的热卖,人们越来越重视其设计制作,商品由原来的低端产品发展到现在的精高端商品上。如何实现Q版造型商业价值最大化可以从以下几点着手:
(一)创新造型
虽然近年来Q版造型的商品热卖,但其造型多半是通过国外公司授权,我国原创的Q版造型并不多,商品的创意不够,有的也只是在商品上加个Q版头像,商品本身造型并无多少创新,造型较单一,只有创新造型,才能进一步挖Q版造型的潜在价值。
(二)注重质量
纵观现有Q版造型商品市场,不难看出大多数商品属于低端产品,质量较差,消费者虽然喜欢其造型但终因商品材质较差而放弃购买。只有改进商品质量,才能提升自身价值。
(三)准确定位
随着时代的发展,Q版造型在我们的生活中已无处不在,它们已不再是儿童的专利,但目前Q造型商品市场,商品定位不准确,使得整个市场出现混乱现象,不能发挥其商品的真正价值。
(四)网络与现实互动
Q版网游其画面突出可爱的特性,色情与暴力往往与此类网游无缘。于是,在“顶风作案”与“另辟蹊径”的选择中,大多数的网游厂商都看好Q版网游的前途。但Q版网游的衍生品在现实生活中却很少出现,玩家也仅限于在网络上购买一些虚拟的产品,如果能在Q版网络兴起的同时推出此网游的周边产品,这些产品一方面可以为此网游做宣传,别一方面可以满足玩家的购买需要,让网络与现实形成完美的融合,由此产生更大的商业价值。
“Q”造型是一种很具备商业机会的符号文化——简洁,个性,可爱。在Q版造型的大趋势下,商家趁势推出的高端Q造型产品,得到了丰厚的回报,而与“Q”可爱相关的商业创意更是不断推陈出新,数不胜数。
【作者单位:南阳理工学院】
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