[深度报道——报纸应对网络媒体冲击的最佳选择] 报纸新闻与网络媒体的对比

【摘要】为了应对网络媒体无孔不入的挑战，本文通过解析网络媒体与纸媒相比的强大优势和明显缺陷，在深刻揭示深度报道特点的基础上，提出了“反弹琵琶”“一网打尽”“共生共荣”等深度报道模式和创新传播方式。本文认为，报纸要以深度、独家、新锐、权威的报道对抗网络媒体冲击，保持传统媒体的竞争力和影响力，营造网络媒体和报纸的双赢契机。【关键词】深度报道；网络媒体；纸媒今年4月25日，第二届“华富杯”中国短篇报告文学奖颁奖仪式在洛阳举行。河南日报社记者朱夏炎、王钢2011年6月28日采写的报告文学《英雄不老——记河南省濮阳市范县白衣阁乡北街村英雄老人李文祥》一举夺冠，捧回此届文学奖唯一的一等奖。2009年6月5日，新浪网8点42分发布新闻快讯：《新闻联播》主持人罗京今晨去世。这时，北京一家著名报纸的编辑部里仍然一片平静，大家并不知道这条消息，跑文娱的记者和跑卫生的记者也没有传回这个消息。突然，一个编辑从网上监控到这一消息，编辑部迅速动了起来，开始联系相关记者要求其前往采访。在编辑部布置工作的时间里，新浪、搜狐等网站已经通过定制的短信新闻进行了发布，WAP站点上也已经有了消息。不到一小时，完整的新闻专题出来了：从新闻到背景、音频、视频、图片、博客、网友纪念留言，而此时报纸编辑仍在等待前方记者的消息。[1]前者，是报纸新闻在海量网络新闻中突围成功的经典案例；后者，是作为传统强势媒体的报纸完败于网络媒体的事实。而这种传统媒体和网络媒体白热化的竞争，每时每刻都在上演。网络媒体对报纸的强大冲击就对罗京去世这一新闻事件的报道来看，报纸之所以完败于网络媒体，是因为后者在诞生之日起，就具有实时、方便、海量、互动等特点。作为平面媒体的报纸在和网络媒体竞争时，很多时候是以自己最致命的缺陷比拼网络媒体最擅长的优势，这样焉能不败？在这里，我们不妨先总结一下网络媒体的强大优势。网络实时报道令受众欲罢不能。网络媒体可以实时更新焦点事件的最新进展，形成新闻的不间断关注，那些以前抢看报纸最新消息的读者现在几乎都以关注网络新闻为主。床上先看微博，起床打开电脑，已经成为都市白领的生活习惯，网络媒体靠这种地道的新闻紧紧“抓住”受众，使你欲罢不能。以往所谓快报、早报在网络面前都成了明日黄花。网络媒体的视觉冲击震撼人心。扑面而来的醒目标题，滚动播出的全景照片，实时再现的最新报道……网络报道有着震撼人心的视觉冲击力。网络报道运用多媒体技术，综合文字、图像、视频、动画、音响等各种传播符号，几乎可以将新闻事实原汁原味地呈现出来，在满足受众信息需求的同时，也带给受众多样化、全方位的新闻体验。多样化的信息获取方式，对受众无疑具有强大的诱惑力。网络报道海量背景资料黏合力强。除了超强的视觉冲击以外，建立在超链接和海量存储基础上的网络深度报道，能提供更为丰富的背景资料。超链接也叫超文本链接，它以对网页中文本、图形等元素进行特殊编码的形式来实现各个网络对象之间的链接。在网络深度报道的操作中，编辑一般会把网络深度报道的标题、关键词、重要术语、作者等相关信息，通过超链接这一技术指向有关网络地址和文件。而受众要想获取更多、更详细的信息，只需要点击相关的超链接即可实现。网络媒体几乎不被限制的信息容纳能力，对于报纸来说无疑是一场梦魇。网络报道让受众成为参与者。如果说早期的网络报道仅仅是让受众参与留言、评论等互动环节的话，当前的网络报道已发展到受众可以主导的程度。网友主动为新闻网站提供新闻素材、形成大讨论、推动舆论发展的案例比比皆是。[2]通过发布、评论、推荐、转发，一个不起眼的信息可能通过网民的关注迅速成为热点话题。也就是说，在网络报道中，不再是由传播者对新闻提供唯一权威的解释，而是每个网民都可以根据其所掌握的动态开放性文本形成自己对新闻事实的理解。这对于传统的报纸媒体来说，绝对是一种颠覆性的冲击。最快的实时报道、强烈的视觉冲击、海量的背景信息、超爽的参与快感，网络报道正在利用这些与生俱来的优势一点点地蚕食报纸的读者，从根本上对报纸媒体的进一步发展施加影响。深度报道的前世今生新闻是报纸的基石，图片是报纸的眼睛，言论是报纸的旗帜，深度报道正在成为我国报纸舆论监督的“重型武器”。综观这几年我国报纸新闻的发展演变，深度报道无论从形式还是内容都发生了巨大的变化，成为报纸应对网络媒体挑战的最佳武器。深度报道最早诞生于上世纪60年代后的西方媒体中，20世纪80年代中期开始在我国报纸中出现。进入21世纪后，各种新闻周刊（报），省级党报、都市报以及网络媒体也纷纷推出深度报道。除了《中国青年报》《南方周末》这些传统上就重视深度报道的报纸外，《南方都市报》《新京报》等新兴报纸在推动深度报道发展方面的建树也是有目共睹的。[3]本文开头提到的夺得第二届“华富杯”中国短篇报告文学奖唯一一等奖的报告文学《英雄不老》，正是近年来河南省报纸新闻中深度报道的优秀代表作。2011年1月4日，河南省委书记卢展工到濮阳市范县下乡调研，在走访慰问的过程中，与87岁的农民李文祥老人偶然相遇，无意之中，刨出了一个尘封半个世纪的英雄故事，发掘了一个实实在在的先进典型。2011年6月28日，河南日报报业集团社长朱夏炎、高级编辑王钢深入濮阳市范县白衣阁乡北街村，采写出了《英雄不老》一文，在《河南日报》上发表，全省报纸、广播、电视、网络等媒体同时隆重推出，在全社会引起了强烈反响。《英雄不老》获得“华富杯”唯一的一等奖事实证明，在网络媒体包围中，报纸新闻依然能够保持完全的独立性和影响力。同时也告诫报界同人，以深度、独家、新锐、权威为特点的深度报道成为对抗网络媒体围剿的不二选择。创新报纸深度报道传播方式网络媒体拥有报纸等传统媒体所无法比拟的突出优势，并不代表已经无懈可击，相反，网络媒体的缺陷也非常明显，那就是自主采访权受限，包括没有自主采访权和虽有采访权却采访能力不足两种情况。换句话说，网络报道的核心报道内容还主要由传统媒体提供。基于此，报纸报道虽然面临网络媒体的全面围剿，但只要策略得当，全面创新作为重型武器的报纸深度报道，以报纸为代表的纸质媒体仍然具有广阔的发展前景。那么，如何创新报纸深度报道呢？ 选题最忌随波逐流，最好“反弹琵琶”。网络时代，报纸媒体在速度、呈现方式、互动性处于劣势的情况下，要生存就只能坚持生产高品质、独创性的深度报道，也就是我们通常所说的独家报道。在现阶段的中国，社会改革、民主法制进程、教育医疗、环保等相关内容，均是民众所普遍关心的社会问题，对于这些问题，报纸媒体必须也有必要进行报道和解释。但在新闻垄断已经一去不复返的日子里，报纸媒体在面对“同题作文”时，要想得到受众的认同，只能在报道角度、深度上下功夫，在重大选题上坚持产出高质量的独创性深度报道。所谓“反弹琵琶”就是换个视角看问题，面对鱼龙混杂的信息，认真鉴别、去伪存真，给读者送上全新的信息和资讯。内容不要以偏概全，争取做到“一网打尽”。深度报道没有深度，无异于隔靴搔痒。但这里所说的“深”字不仅仅是报道的纵向挖掘，更重要的是强调横向的联合，就是打组合拳。纵向上要报道是什么、为什么、怎么办，横向上要报道以前是什么，现在为什么，我国是什么，国外是什么，不仅要揭示问题，而且要探索解决问题的办法，这样纵挖横推，一网打尽。所谓“一网打尽”就是做到人无我有，人有我全，人全我深。在实际操作中，对于大部分的深度报道选题，记者和编辑可以将其拆解成若干小题，然后有目的地采写新闻，并且根据实际的采访情况调整编辑思路和方案。在后期制作中，重点是加强对稿件和版面的配置编排，具体来说，主要分为三个方面：一是对新闻事实的整合。通过各种事实的整合，为受众提供一个尽可能丰满完整的故事，对新闻事件起到阐明、解释、揭露、呈现或预测作用，体现思想深度。二是对新闻文体的整合。在稿件配置上采用组合方式，利用多篇稿件及隐藏于稿件间的编辑意图来演绎一个主题，使之在整体上成为深度报道。三是对新闻编排的整合。在深度报道的操作中，既要重视对文字报道和图片报道、图表报道的整合，又要重视对各方观点的整合，推动报道向纵深发展。纸媒不能单打独斗，要依托网络“共生共荣”。对于已经成为热点话题等不适合作独家报道的，强势媒体联动也是加强报纸深度报道效果的一个手段。可以利用媒体互动和新闻联动做好深度报道，使深度报道呈现动态性的深度，不断地在报道的时效、广度、深度上跃上新的台阶。在这一点上，《北京日报》《北京晨报》《北京青年报》和北京电视台等媒体组成的千龙网就是报纸深度报道形成媒体间优势互补的一个很好范例。另外，国内大部分都市报早就已经开始了自身的网络融合进程。虽然报纸媒体早就意识到了自己拥有原创性内容这一核心优势，但却并没有对其加以充分利用。究其原因，主要还是因为报纸媒体在与新媒体融合的过程中，普遍存在整合层次浅、机制缺失、品牌营销手段缺乏等问题。报纸媒体尤其是报纸深度报道要想在将来的新闻领域占有一席之地，必须提升自己在媒介融合中的广度和深度，不能再简单地将网站建设归于简单的内容移植。具体来说，就是要做到以下三个方面：一是要在资源共享、资产重组的基础上，实行媒体差异化合作，创建一种既不同于已有的网络媒体，也不同于传统媒体的全新模式的新闻媒体；二是要尽快完成传统媒体体制上的变革，在报纸媒体网站上引入市场机制，增强其“网络蝶变”能力；三是要注重报纸媒体网站的品牌建设和营销，提升其在网络时代的竞争力。只有这样，真正实现报纸媒体与网络的深度融合，报纸才有未来可言，报纸深度报道才能在未来的新闻竞争中具有不可忽视的影响力。网络媒体和报纸的双赢网络媒体整合传播的优势，对报纸的市场产生了全方位的影响，报纸深度报道也完全可以采取针对性的措施重新树立自己的优势。但是我们更应该看到，双方竞争机制的形成不是零和游戏，相反，更多地显现出双赢特色。在网络无所不及的情况下，报纸的深度报道不经网络传播，很难形成强势舆论威力；反之，没有报纸深度报道为其作嫁衣，网络报道也就成了空中楼阁。因此，相互竞争，又相互依存，在网络媒体时代，报纸的深度报道不仅不会削弱，而且还会加强，在数量上会增多，在质量上会更上一个台阶，报纸深度报道的发展前景依然广阔。在媒介竞争日趋白热化、新兴媒体大行其道的网络时代，报纸媒体的创作者和决策者要应对网络媒体的汹汹来势，更应该把深度报道放在一个十分显著的位置，充分发挥深度报道作为报纸核心竞争力的作用。只有这样，报纸媒体的发展才能跟上时代，焕发出新的活力，才能拥有持续发展的强大生命力。参考文献：[1]王学锋.今天的策划环境：报纸新闻流程的“网络冲击波”——打破同质竞争扩大媒体影响力[J].中国记者，2009（10）.[2]秦洁.简论传统媒体的困境和出路[J].新闻爱好者，2012（9上）.[3]邓涛.中国深度报道的第一个三十年[J].今传媒，2008（9）.（作者单位：河南科技报社）编校：赵 亮

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