“天赐”的国家形象:国家形象

一个很偶然的机会，知道了一部叫做《天赐》的片子，据说是“中国首部原生态鸟类故事片”。后来，有爱鸟的朋友还特别提及它，并很遗憾地说，由于片子被安排在非主流时间，想看却看不到。让导演孙宪感慨的，是影片在国内外的巨大反差。自2011年1月21日上映后，这部拍摄时间长达7年、过程曲折感人的影片，却遭遇贺岁档极其残酷的市场挤压，在影院里难觅踪影，而在2010年9月举办的第四届德国科隆电影节上，该片却获得“最受观众喜爱的影片”的荣誉。这引起了我的深思。从时间点来看，该片上映之时，正是中国国家形象片落地美国之际，而在人们热议国家形象片的时候，是否想到了一个问题，也即《天赐》这样的片子，其实正是非常好的国家形象片，因为它所传递的理念，具有普世价值，有助于增加国际社会对中国的认同感和好感。这是一部很具有亲和力的影片，它讲述了一只黑尾鸥从破壳而出到飞上蓝天的整个过程。用导演的话说，这是一个关于生命成长的故事，是写实而自然地将鸟的世界里的故事讲给人们听，让人们意识到，生命是平等的，都有尊严，哪怕一草一木都应受到尊重。这不仅是很好的环保教育片，更是青春励志片，即便是成人看了，心灵也会受到震撼，而《天赐》中的黑尾鸥，从出生、觅食到试飞、再到高飞，并最终感恩自然的生命历程，又何尝不是一首生命的赞歌呢？看到这部片子，会很自然地想起名著《海鸥乔纳森》，而这种生命和成长的主题、爱与感恩的主题，人与自然的主题，正如《光明日报》的评论员所说，无疑都是具有国际化、普世化的人类共同关心的主题，都具有相当的话语权意义。我在《话语权》一书中，曾特别谈到了“包装中国”的问题，其中，增加各国对中国的认同感和熟悉感，非常有助于中国树立良好的国家形象，进而赢得更多的国际话语权。而在刚刚出版的《媒体话语权》一书中更是着重揭示了美国媒体配合政府对外输出价值观、赢得国际话语权的“路线图”。有意思的是，在《亲密关系》中，社会心理学家布雷姆等人提出了相像具有吸引力的观点，指出，无论是在人际关系中，还是在社会关系中，遇见和我们相像的人通常是令人安心的，在别人身上发现相像之处是令人舒服的，会令我们知道自己的方式是合适的。并且，这种相似性是有回报的。这其实也可以部分地解释许多外国人对中国的看法。看上去，中国的一些独特的东西，比如京剧等，会引起人们的兴趣，但如果想得到世人的认同和好感，让国际社会比较安心于中国的崛起，增进共同点才是正途。在这方面，类似《天赐》这样的影片就非常有帮助。令人欣慰的是，《天赐》并未进行大肆的宣扬，但却悄然在上百部片子中脱颖而出，在科隆电影节获奖，并得到国外媒体很高的评价，影片的自然和丰富内涵，都让人对中国的电影文化刮目相看，也在事实上提升了世人对中国的良好认识。而在近期，美国《华人周刊》更是准备拿出12个版重点推介《天赐》及其背后的努力，而杂志将会送往美国国会。这种事情在电影界并不多见，一是时隔将近两年该片却仍得到注意，二是媒体主动拿出大幅版面宣传它，恰恰说明了《天赐》具有超越时间和国界的魅力。事实上，在这个特定的历史阶段，中国需要带给国际社会的，就该是具有亲和力、有文化内涵、充满阳光的形象，而在世人所关心的自然、环保等主题上，类似《天赐》这样的文化产品，就承载了增加认同感和熟悉感的话语权意义。这样的片子多多益善。

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