商标权利人查询 商标案例中权利从对抗如何趋向平衡

　　摘要：从中国制造提升到中国智造的过程中，层出翻新的权利冲突、不正当竞争不断地考验着我们理解、适用法律的智慧，通过十三件商标案例，以求重构已然事件，从中探知，在各案中演绎的"公平竞争原则"如何使权利从对抗趋向平衡。
　　关键词：公平竞争原则 商标 商标权
　　目 录
　　第一部分 引言
　　第二部分 案例
　　第三部分 商标案例中权利从对抗如何趋向平衡
　　附：注释、扩展阅读
　　第一部分 引言
　　中国商标的申请量足以使国人走到世界任一角落而无生分，所见商品所享服务要么是贴着中国商标，要么是烙着中国制造，即使两者皆无可考，但从产品、做工、价格、市场等一一看来，即刻像考古学家探得宝物一般，举起宝槌一敲“中国，中国的！”
　　从中国制造提升到中国智造的过程中，层出翻新的权利冲突、不正当竞争不断地考验着我们理解、适用法律的智慧，为了追求正义，在竞争者，合作者之间，乃至公众，行政程序，司法程序中，动态演绎了“公平竞争原则”的内涵。
　　正义是千百年来人类不懈追求的理想。在《正义论》中，罗尔斯以上帝般的口吻说：“正义是社会制度的首要价值”，不过，正义在他看来却“有着一张普洛透斯的脸”，它“变幻无常”，并且随时可以呈现“不同的形状并具有极不同的面貌”[1]。
　　因此列举十三件商标案例，以求“重构已然事件”，从中探知，在各案中演绎的“公平竞争原则”如何使权利从对抗趋向平衡。
　　第二部分 案例（略案情说明）
　　【案例一】飞人迈克尔·乔丹——乔丹体育
　　【案例二】“ひじき”商标——通用名称羊栖菜
　　【案例三】“石狮”卷烟商标——石狮市城市名
　　【案例四】红狮犸驰名商标的撤维之路
　　【案例五】“ZURICH HELPPOINT”商标——苏黎世地名
　　【案例六】Kappa背靠背——笛儿拉夫面对面——因幽默而妙趣横生
　　【案例七】蓝色风暴商标——百事可乐“蓝色风暴”宣传主题
　　【案例八】因商标权的消极使用陷入酱油门
　　【案例九】“iPad”商标之争
　　【案例十】法国CASTEL——中文“卡斯特”商标
　　【案例十一】日本“艾礼富”商号权、著作权—— 海南艾礼富ALEPH及图商标
　　【案例十二】两个“永和”各领风骚
　　【案例十三】两个营养快车线各奔前程
　　第三部分 商标案例中权利从对抗如何趋向平衡
　　对于倡导汉学、汉字学的人来说，“乔丹”很明显不是汉人的人名，也不似少数民族语言，显而易见是外国人名，特别是，乔丹体育将其用在体育用品上，相关人群可推知“乔丹”其人为某一外国体育明星，这给趋从名人效应的消费一族带来心理上的亲合力。
　　基于生活常识中的这种心理活动，可以承认一点，乔丹体育将“乔丹”作为注册商标的灵感来源于“某一外国体育名星的人名”。抛开经济利益或动机之说，这一点是不得不承认的，迈克尔·乔丹身为美国前职业篮球球星也正是基于此点存疑而当然主张其权利，退一步讲，即使飞人迈克尔·乔丹不主张其姓名权，还会有另外一个体育明显乔丹站出来的！
　　这又使人不禁想起近来纷扰不休的“保钓”之争，一国之政府却不尊重过去，不承认历史，屠裂族人甚意欲抹煞，始作俑者，其无后乎！这过去的历史就成了一直深埋在两国族民潜意识里的心抵防线，此后任一时期，国内外政治、经济略有波动，一方跳线作法，另一方即刻反掌握刃，内外一片喧腾，自古以来一依带水的邦交之国，其国民又情以何堪！
　　话说回来，乔丹体育使用了“乔丹”这个灵感，是否就侵犯了“‘MICHAEL JORDAN’的商标权？是否又侵犯了迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的姓名权？
　　从两个方面来看，一是否根据商标法及其相关法规取依法得了商标权，二看乔丹体育的注册、使用是否为善意。可喜的是，乔丹体育采取了一种长视的超见手段，早在97年就申请了“乔丹”注册商标及系列防御性注册商标；而且与耐克公司91年申请的“MICHAEL JORDAN”商标有所区别。
　　这里的区别是指“乔丹”与“MICHAEL JORDAN”、“JORDAN”之间的对译问题。使用中文“乔丹”作为商标和字号，仅仅涉及到某位明星的姓氏权，诸如百家姓中的一位，乔丹体育虽借用了大众趋名的心理，却又巧妙地避开了完全重名的情形。那么，乔丹体育是否还借用了“MICHAEL JORDAN”商标的趋名心理呢？这一点才是权利冲突的焦点。
　　上面讲到将外国人姓氏使用在物品上，那么将某一藻类的日文名“ひじき”注册成使用在此藻类上的商标又何区别？“ひじき”翻译过来就是“羊栖菜”，单纯把“羊栖菜（ひじき）”商标贴在羊栖菜实物上恐怕很难分个出彼此来，就好比在面筒上贴上“面”字、米袋上贴上“米”字出售一样，当我们学习一门外语或是在小时候识字认物时通常会这么做，这能帮助我们区分此物与彼物，并不能区分出是你的还是我的。生活中，为了避免错拿，通常会在自己用的东西上作出写上自己的姓、名，为了显示家族的荣誉，会在各个器物上标上族徽，而不会在伞上绣个“伞”字，除非这个“伞”的字体与众与同，这又构成所谓的个性签名。
　　与翻译不同，音译分几种情形考虑。人名、地名、国家名在使用过程中有固定的音译规则，在使用过程中几乎等同于外文，我们常可听到时尚一族会将darlin会说成达令诸如此类。“ひじき”与其音译“海吉力”，至少在目前看来并不等同，因此，三丰公司的“ひじき”和“海吉力”这两个商标的命运各不相同，前者被撤销注册。“ひじき”的另一种音译“HIJIKI”能否注册与上述考虑点相同。
　　如果某一商家在羊栖菜上垄断了“ひじき”商标，那么任何关联到羊栖菜的其他厂家、商家等，在交易和服务的过程中都可能存着侵犯“ひじき”商标权的风险，这显然不公，当然也有例外情形。
　　例如，九年解百纳之争。烟台张裕集团有限公司（简称张裕集团）于2001年5月8在第33类上申请“解百纳”（1748888）注册商标。此后，以“解百纳是否为葡萄酒通用名称”为争议焦点，张裕集团与长城、威龙、王朝等十几家葡萄酒生产企业历时九年、历经商标局、商评委、一审行政诉讼和二审行政诉讼。二审中北京高院判决，由于双方当事人均提交了大量新证据，要求商评委基于上述证据重新做出裁定。2011年1月18日，张裕A（000869）发布公告称，张裕集团仍为解百纳商标的合法持有人。同时经商评委调解，张裕集团许可中粮酒业、中粮长城（烟台）、中粮华夏长城、中粮长城、中法合营王朝及山东威龙等6家葡萄酒公司无偿、无限期使用解百纳商标。此外，除经张裕集团许可使用的张裕股份公司和上述6家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用解百纳商标。 　　九年解百纳之争，最终使解百纳商标的所有权和使用权有限分离在7家企业之中，但这种许可又不同与证明商标、集体商标、地理标志。而且，双方和解协议还规定，张裕集团不得解除商标使用许可，中粮公司、中粮烟台公司、王朝等公司今后不得对张裕集团的“解百纳”商标提出争议。以合同方式来约束“不得解除许可、不得提出争议”，此点又在今后漫漫长路中埋下了伏笔。那么，今后又如何规范“解百纳”一语的使用？例如，上述7家企业之外的其他主体可否将“解百纳”作为所谓通用名称来申请组合商标？
　　与“解百纳有标限权”的情形不同，使用通用名称作为商标还会陷入一种“无标难维权”的囧境。上海宅急送快运股份有限公司（简称宅急送公司）于上世纪90年代，申请注册“宅急送”商标，商标局认为“宅急送”系快运行业的通用名称，驳回其商标注册申请。此后，宅急送公司关于“宅急送”所引发的几起商标纠纷诉讼中，均因“宅急送”系行业通用名称而败诉；宅急送公司仅能对一些侵犯其“猴子”图形商标权的行为通过法律诉讼途径来解决。
　　上面谈姓氏、词语的翻译，一个词还可能会有多种意思，那么作为商标的使用是哪种意思更趋于明显呢？汉语里一句长话可以精炼成几个字，一两个字再还原的话，就未必一定只能表达一个意思了，例如“海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云长长长长长长长消”，看起来很绕口，如何断句？解法倒有几种。
　　对于厦烟的“石狮”商标而言，其意指代“石头的狮子”与“石狮市”孰强孰弱？对于厦烟人而言，可能意选前者，但对于除厦烟之外，或不抽烟的人而言，即使是抽“石狮”烟的人而言，听到人们在谈话中说起“石狮”，他们会想到哪儿？难道会在脑海里蹦出银行门前蹲着的“石头狮子”？
　　退一步讲，好，我们暂且接受商评委所谓的厦烟“石狮”之“石头狮子”含义强于“石狮市”的说法。我们再放眼看一看，厦烟的产品中有“七匹狼”。话说1990年，在福建省与石狮市接壤的晋江市创立了七匹狼制衣公司（简称七匹狼公司），从1990年到1994年，七匹狼公司先后在服装商品分别注册了七匹狼图形商标和文字商标。1995年10月，七匹狼公司采取服装业与烟草业双轨运营模式，由福建龙岩卷烟厂、晋江烟草公司和七匹狼公司3家联手，将七匹狼品牌延伸为香烟品牌，研发出“金牌七匹狼”白壳香烟，闽烟品牌异军突起被喻成“狼烟四起”！从厦烟“七匹狼”再看厦烟“石狮”，可谓与“石狮市”有着千丝成缕的渊源。
　　怎么看，厦烟的“石狮”商标都很难从“石狮市”的重名中走出来，在这一点上又影射到“石狮市”地理标志的使用。但厦烟“石狮”业已荣获“中国驰名商标”称号，能否采取权利平衡的立场？又如何平衡权利之争？
　　不禁想起作为地理标志的“香槟”一词，儿时处处喜见乐闻的香槟国酒，已经从国酒标志中消失很久了。根据《国家工商行政管理局关于停止在酒类商品上使用“香槟”或“Champaghe”字样的通知》（1989.10.26），通知中指出，香槟是法文“Champaghe”的译音，指产于法国Champaghe省的一种起泡白葡萄酒。它不是酒的通用名称，是原产地名称。近年来，我国一些企业将香槟或“Champaghe”作为酒名使用。这不仅是误用，而且侵犯了他人的原产地名称权。对现有商品上使用上述字样的，要限期使用，逾期不得再用。关于香槟地理标志保护，还可见近期《国家质量监督检验检疫总局公告2012年第11号――关于受理香槟申请地理标志保护注册的公告》（2012.01.18）。
　　那么石狮市政府、石狮市人将会采取何种立场、何种措施呢？
　　如果商评委撤销厦烟“石狮”这一中国驰名商标，又将使厦烟重陷湖北祥云“红狮犸”之诉累。从“ZURICH HELPPOINT”商标与苏黎世地名之争或为可取之计，以明显限定语、图饰等脱去石狮市名的联想，但在无明显依赖心理之后如何无损于原有商标价值？这一点或可借鉴“笛儿拉夫及图”与“Kappa及图”商标的效果：两商标在使用上给观者以似曾相识之感，从背靠背转而面对面，在模仿之余却又有着幽默之感，相对促膝而坐的一对又与商标图上的dear lover谐音字，“笛儿拉夫及图”商标可谓妙趣横生！
　　商标纠纷案中，商标权与商号、著作权、地理标志、姓名权、通用名称等其他权利的争端，是否只有一种期待——非胜即负？近来的苹果、永和、营养快线商标纠纷案例中显示出另一种智慧——权利共存、无偿使用、区分共用、权利限制、所有权使用权区分，或许还会出现更多的纠纷解决方式。而不必令权利人陷入类似深圳艾礼富的历时9年、两轮商标复审、一审、二审行政诉讼中。
　　注释：
　　[1]陈卫东：《通过程序实现正义》，资料来源：http：//www.1think.com.cn/reflection/201205/201205095481.shtml，访问时间：2012.9.11。
　　[2]王国浩：《飞人乔丹状告乔丹体育 专家热议“乔丹”夺名案》，资料来源：http：//www.cipnews.com.cn/showArticle.asp？Articleid=23709，访问时间：2012.9.18。
　　[3] 中国网络电视台：《梅新育：IPAD商标案暴露现行知识产权制度问题》，资料来源：http：//www.ipr.gov.cn/alxdarticle/alxd/alxdsb/alxdsbgjal/201207/1670305_1.html，访问时间：2012.9.18。
　　参考文献：
　　[1]约翰·梅西·赞恩（美国，John Maxcy Zane）著，孙运申译：《法律的故事》，根据纽约I. WASHBURN 公司1928年版译出，中国盲文出版社，2002.9。
　　[2]《中国知识产权报资讯网》的《综合新闻》栏目下相关报道：资料来源：http：//www.cipnews.com.cn/detail.asp？classid=28，访问时间：2012.9.11。
　　[3]王峥：《“解百纳”商标争夺战落幕 历经10年张裕中粮达成和解》，资料来源：http：//zqrb.ccstock.cn/html/2011-01/18/content_229584.htm，访问时间：2012.9.26。

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