[文化创意产业研究范式的分野及反思分析]产业环境分析有哪些范式和工具

近年来，我国加大对“文化创意产业”的理论与实践研究力度，并逐渐受到各行各业的重视。但是在这一研究过程中，仍存在一些不容忽视的问题。例如，除了“文化创意产业”之外，还提出了“创意产业”、“文化产业”等其他名称，三者是否存在关系？文化创意产业应该如何定义，是困扰人们的话题，如果不能理清思路，将出现观念混淆现象，不利于产业的整体发展规划与布局。另外，由于在文化创意产业的研究领域存在诸多矛盾与分歧，难以实现知识共享，也给理论与实践的发展带来了阻碍，因此加强对文化创意产业的规范研究，势在必行。一、文化创意产业概述所谓文化创意产业，融合了我国的历史、政治、经济及文化等诸多领域，以产业联姻和创意作为沟通渠道，一方面扩充文化产业的发展空间，另一方面以我国实际国情为出发点。近年来，我国诸多省市开始运用文化产业化、产业文化化发展思路，而名称上的规范具有一定的必然性。无论是文化产业还是创意产业，都强调了文化与创新两大层面，但是这两点并不能直接转化为财富，还需要将文化观念和创新手段深入到技术化、产业化的发展过程中，进而转变为市场经济发展中较为适宜的商品与服务。在文化创意产业发展的过程中，与原有的文化产业相比，添加了“市场化”要素，不再是单一的、静止的文化状态，而是强调人类文化与智慧的结晶，最终通过市场化手段转变为实实在在的物质财富。文化创意产业作为创意产业内容的一部分，强调“创意”的核心作用，为大众提供了精神、文化、艺术及心理等多方面需求的产业，也是当前文化产业发展中具有引导性、创造性的内容之一。因此可以说，文化创意产业是文化产业的高级表现形式，也是创新性产业模式。在文化创意产业中，涉及到“文化”、“创意”、“产业”三大要素，也是具有区别和联系的三大阶段，那么有关文化创意产业的定义可以理解为：对文化元素的创新，通过高科技、高智力的技工过程，提升产品的附加值，最终形成具有市场潜力、规模化发展的产业。我们应该意识到，文化创意的发展并不是单纯地复制、模仿传统文化，而是需要凭借科学技术来提升传统的文化资源。因此，我们认为文化创意产业是知识密集型产业，并具备如下几点特征：1.具有一定的知识性。文化创意产业以创意、理念及文化为核心，客观体现了人的知识与智慧；由于文化创意产业和信息技术、自动化技术、传播技术密切相关，因此具有知识密集特征。2.强化融合性发展。由于文化创意产业属于新兴产业，融合了经济、文化与技术等要素，具有强烈的融合性、渗透性及辐射力，为进一步发展新兴产业、促进关联产业发展提供了基础保障。对于文化创意产业来说，除了推动区域经济的协调性发展，还可以深入到社会的方方面面，在提升人民群众整体素质方面也发挥了不可估量的作用。3.体现高附加值。文化创意产业位于技术创新的前沿，具有高附加值特征。通过衡量文化创意产品价值，不难发现其中的科技附加值、文化附加值明显高于其他产品或服务。二、文化创意产业的研究范式分野近年来，我国学者已经在“文化创意产业”领域加大了研究力度，从学科差异性、研究侧重点的不同来看，基本可以划分为三大类别，其研究学者主要来自文学艺术领域、新闻媒介领域和产业经济领域，由于不同的学科划分，产生了研究范式的分野。具体分析如下：1.该类别的研究者大多属于人文类学科，如传统的艺术、文学、哲学等，因此一般统称为“文学与艺术学派”。他们更多地关注文化创意产业内部产生的创造性活动，充分体现了个人的创意、精神活动以及由此对商业、产业等产生的影响，发挥了精神文化在文化创意产业中的发展优势。2.该类别的研究者大多属于新闻传播领域，如新闻出版、广播影视等，一般统称为“传播学派”。这一类别的学者更多地关注文化创意产业中的“文化”要素，其关注的重点在于传播、广告、影视等实践领域。这些学者将原本分散化、空泛化的“文化创意产业”落实到具体的实践中，具有特别意义。3.该类别的研究者大多属于经济学领域，一般统称为“经济学派”。这一类别的学者更多地关注产业问题，将文化创意产业视为一种独特的属性，推动其市场化、产业化的发展，并将文化与产业经济密切结合，认为在社会发展过程中离不开文化属性的积极作用，而产业作为文化产业的重要一部分，也不容忽视。因此，结合经济发展的实际情况，实现经济与文化发展的有机融合，同时发挥经济学专业背景的作用，对定量分析文化创意产业起到支持作用。由于不同学科的研究领域、出发点、侧重点均有所不同，因此文化创意产业的研究范式分野具有一定的必然性，在研究过程中必然出现彼此隔阂、矛盾，浪费了大量的研究资源。结合关注点的不同，我们也可将其划分为理论研究与实践研究两大模式，理论研究关注文化创意产业的学科发展与理论完善，而实践研究则重视文化创意产业在解决实际问题方面的运用。三、文化创意产业的反思与发展由前文研究来看，在文化创意产业的研究过程中，由于学者的学术背景不同、所处学科领域不同，因此出现了概念混淆、命名混乱的局面，这也是产生研究范式分野的主要原因之一，由此产生了种种弊端。当前，在我国文化创意产业中，各方研究的不同也产生了一定的局限性，这主要由于文化创意产业自身具有一定特征，而当前研究的局限性亟须产业整合步伐的加快。所谓“整合”，是对研究领域的各个学科进行重新构建，但并不是简单地叠加学科或者研究者的表面结合，而是从最根本、最源头的位置进行范式的重新建立，实现全新思路与方法。当前，结合整合的实际需求，可主要包括以下几方面：1.突破原有的学科局限性，形成一个全新的学科研究模式，尤其从研究的力量环节加强培养。例如，考虑与新闻传播、文化艺术、经济或管理等诸多学科的融合，共同构建一个全新的文化创意产业研究学科。2.在已有的基础和条件上，进一步在文化创意产业领域加大人才培养力度。以我国当前的教育发展模式来看，在博士阶段的教育过于集中于一些学科，没能拓展更多领域，那么在博士后阶段，则可弥补博士学科的专项训练不足，以此推动跨学科的发展，为文化创意产业提供智力支持。3.从当前各个学科的研究情况来看，应建立一个全国范围的、专业性的学术机构或者学会机构，通过专业整合的方式，更好地发挥研究资源优势、研究机构优势等，实现组织内部的有效沟通。因此，通过各个学科、各个领域的共同努力之后，既可构建一门全新学科，也可避免研究资源、财政资源或者教育资源的浪费，由此产生强大的社会影响力，再加上研究学者视野的不断开拓，在社会发展的各个层面意识到“文化创意产业”的未来发展方向，必将带动我国“创意阶层”的进一步发展。总之，创意是一种意识形态，并不是可触摸、可感知的物质，但是创意也不能被简单地模仿或掠夺，更不能用于买卖。客观认知“文化创意产业”，促进创意的不断发展、不断补充、不断完善，改变不同学科之间研究的矛盾问题，实现多方观点的共存与融合，促进知识资源的合理共享，共同推动文化创意产业进步，并在我国发展中起到积极作用，具有重要的现实意义。参考文献：[1] 张振鹏，王玲.我国文化创意产业的定义及发展问题探讨[J].科技管理研究，2009，（6）.[2] 高红岩.文化创意产业的政策创新内涵研究[J].中国软科学，2010，（6）.[3] 刘开云.企业文化理念创新与文化创意产业的发展研究[J].科技进步与对策，2012，（11）.作者简介：王恒胤（1968-），男，山西太原人，广东石油化工学院员工，从事管理学研究。（广东石油化工学院）（责任编辑：张娟）

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