自媒体时代【《时尚》:挺进全媒体时代】

　　2008年，一部颇有点意思的电影上映，这就是《时尚先生》。有意思之处在于，这部电影创下了国内传媒界的多项“第一”：第一部由时尚期刊斥巨资跨界打造的时尚电影；第一部反映中国顶级时尚圈生活的时尚大片；第一部成功整合业界资源和世界顶级品牌的商业片……笔者在此并不想谈时尚与电影的联系，值得关注的是这部影片的投资方――作为中国时尚界最知名的传媒机构，时尚传媒集团凭借完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长的模式，逐步构架全产业链，使时尚传媒集团成为中国时尚产业发展的代言人之一。
　　从旅游报转时尚
　　“《时尚》是影响中国人生活的几本著名杂志之一。”1997年，美国有线电视新闻网(CNN)对《时尚》做出了如上评价。
　　吴泓和刘江，时尚传媒集团的两大顶梁柱，在吴泓去世以后，刘江接手，成为新的掌门人。虽然斯人已逝，但提起吴泓，无不认为他是中国时尚高端媒体的重要开创者和奠基人之一。
　　上世纪90年代，随着国门打开，一些西方高端品牌商品和服务也随之走入中国。当时任职于《中国旅游报》的吴泓和刘江，显然是最早嗅到时尚气息的人，也是抓住了机会的人。《时尚》的出现源自吴泓的一个创新想法――创办一份刊物传递最新最时尚的商品和理念。
　　1993年8月8日，经过一段时间的酝酿，双月刊《时尚》诞生了，封面是一头波浪金发的德国时装模特儿巴金斯基，一半黑白页，一半彩色页，印量1万册。
　　《时尚》从一面世，就被读者视为是不一样的杂志，不仅仅是其封面上的吸引人眼球的美女模特，其新鲜的内容与活泼前卫的风格都彰显着《时尚》独有的个性。《时尚》还开创了国内杂志媒体以广告为主要收入来源的赢利模式，在《时尚》的创刊号上刊登了中旅总社、赛特购物中心等广告，首期广告收入就为5.7万元。至1995年，《时尚》的定价已从最初的10元变为15元，全部彩色页面，《时尚》成为名副其实的面向白领消费者的高端时尚杂志。
　　版权合作拓通路
　　如今提起《时尚》，它所代表的涵义早已不限于一本杂志的内容，《时尚》代表一种精神，代表一种媒体经营模式，代表一种积极的生活态度。《时尚》的创业历程被总结为“时尚模式”，“与世界上一流的出版商强强联手，采取版权合作与自创杂志的双重形式，使《时尚》系列刊物保持国际视野、本土意识”，这一模式为业内所津津乐道。
　　1997年9月，时尚集团与美国国际数据集团公司(IDG)正式合资组建北京时之尚广告有限责任公司，《时尚》自此开始走上国际化道路。正是通过IDG，《时尚》开启了版权合作之门。
　　1998年的4月，《时尚》变身《时尚Cosmopolitan》，与世界名刊《COSMOPOLITAN(大都会)》杂志的这次版权合作，被吴泓认为是《时尚》前进的一大步。在这之后，《时尚》还与《ESQUIRE(君子)》杂志合作了《时尚先生》、与《HARPER’SBAZAAR》合作了《时尚芭莎》……与国外同类顶级杂志的版权合作，迅速提升了《时尚》系列刊物的品质，借此，时尚传媒集团不仅保持了与同国际时尚的接轨，还迅速奠定了自己在国内时尚界的一哥地位。
　　从《时尚》开始，仅仅几年时间，时尚传媒的滚雪球效应就开始显现，终成庞大的时尚传媒出版集团。吴泓说：“《时尚》人就像在不断地爬山，总是找到能新的目标，这就是企业的创新、品牌的延伸。”
　　2011年1月，《芭莎艺术》创刊，这是时尚传媒集团的第17本杂志，诞生在所谓的“纸媒的冬天”。在信息爆炸时代，当互联网对于人们的传统阅读习惯进行了一次全面的改造之后，《时尚》仍然选择了纸媒，只不过这一次他们加入了新媒体的元素。就在创刊8个月之后，《芭莎艺术》的iPad版本现身苹果商店，借助新技术演绎艺术。
　　适当地“拷贝”了自己多年磨合形成的一种成熟的媒体出版运作模式，这是“时尚模式”的成功之处，用工业化、标准化的生产方法来改造并创办其他媒体，在媒体市场化的经营运作之中，《时尚》走出了一条属于自己的路。
　　全媒体时代的新改变
　　2006年，时尚传媒集团从北京中粮广场迁入位于CBD中心位置的时尚大厦，那处创业时期的位于北京东单西裱褙胡同的小院子成早已为了记忆与传说，以供后人评说。
　　而今的时尚传媒集团，业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行等多项领域，经营着17本高档生活消费杂志，还拥有北京时之尚广告有限责任公司等多家广告公司，北京时尚博闻图书有限公司、北京时尚在线网络服务公司等企业。这也应了吴泓的那句话：“时尚的品牌已经创立了，现在是要把时尚从一个单纯的出版集团发展为传媒集团。”
　　“没有时尚的时候，做时尚杂志；当时尚类杂志渐次出现、市场趋于饱和的时候，《时尚》转战电影、电视，甚至慈善活动。”当刘江接过《时尚》的大旗后，如何进行时尚全产业链的布局，进一步打造品牌效应，就成为了刘江思考的问题。
　　事实上，多年来时尚传媒一直很善于运用自身的媒体平台，他们所举办的多种跨界活动，成为了时尚领域的风向标。
　　芭莎年度精英女性大奖，每年发布“中国女性权力榜”，引领成功女性风尚。
　　《时尚先生》携手《时尚COSMOPOLITAN》举办北欧皇家设计展，《时尚家居》联合科宝・博洛尼家居集团、米兰理工大学、中央美术学院和朗道文化联合举办了“为中国而设计”。
　　2010年，时尚传媒集团提出了“整合资源，开创时尚全媒体时代”的口号。“人们总以为《时尚》是一本老杂志，可是同我们合作的国外顶级杂志都有上百年的历史，而《时尚》不过刚刚十几年的时间而已，所以一切还仅仅是开始。”在谈到《时尚》的未来之时，刘江如此作结。

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