国际业务发展思路【论汉中休闲旅游存在问题及发展思路】

　　摘要：本为论述了汉中休闲旅游面临不足与问题，提出了的四点发展思路：加大对核心品牌产品投入力度； 深度开发已经开发的休闲旅游资源；各县节庆旅游资源整合开发；加大旺季游客超负荷的问题解决力，使汉中休闲旅游业整体提升，长远带动汉中经济发展。
　　关键词：汉中休闲旅游；问题；发展思路
　　一.汉中休闲旅游的研究背景
　　随着社会和生产力的发展，人们解决了基本的生活问题后，可以自由支配的财富也在科学技术的快速推动下不断的积累，人们的生活方式也是在随之改变，这种需求变化也反映到旅游业，传统的旅游方式部分被现代休闲旅游所代替，这种旅游提供的是美丽、愉快、宁静、兴奋的环境和景色，以及当地的美食和土特产，使游者心情放松。越来越多的城市人渴望短时期远离城市的喧闹、污染、尘嚣，奔向青山绿水，拥抱自然。
　　汉中以其生态环境良好，生物资源极为丰富而著称，又是一个具有悠久历史的文化名城。以其独特的、绝佳的旅游资源在发展休闲旅游中逐渐进入良性的轨道。特别是近几年来，随着汉中市政府对旅游事业的重视，在各种宣传手段推动下，旅游城市形象和知名度不断提升，旅游收入稳步提高，如何更好的发展汉中的休闲旅游，促进资源整合，做大做强汉中旅游产业，促进城市经济发展的同时做到生态旅游的可持续发展，这正是本文所要认真研究的课题。
　　二.汉中市休闲旅游发展现状
　　汉中旅游资源类型比较丰富，不仅人文旅游资源在数量上也占有绝对优势，而且汉中自然旅游资源特色鲜明，生态旅游资源的品质较高，然而汉中旅游的知名度却与其丰富的旅游资源相比较是不相符，因旅游资源的开发水平较低，到目前还没有形成具有全国影响力乃至国际影响力的旅游产品，因此“十二五”期间汉中旅游必须深度对旅游资源进行整合，要实现跨越式发展打造具有广域市场知名度的旅游精品。
　　三.汉中休闲旅游业存在的主要问题与不足
　　（一）旅游开发水平偏低，没有形成“招牌产品”
　　汉中旅游景点“多、小、散、乱”，大部分景区开发深度不足，盲目开发、重点不突出，而且产品同质化现象严重，缺少在全国有知名度的招牌产品，汉中旅游在游客及潜在游客心目中的形象还比较模糊，这与汉中旅游资源的丰度是较不相符的。
　　（二）基础设施相对滞后，配套服务有待提升
　　汉中至今没有一家旅游集散中心，旅游咨询服务、旅游标识系统、旅游目的地解说系统等公共服务不完善；旅游服务配套的娱乐、购物、餐饮、住宿设施发展落后。特别是“五一”和“十一”长假游客高峰期间尽显汉中发展旅游的“短板”。
　　（三）城市品牌效应不明显，旅游营销仍需加强
　　提到汉中，人们首先想到的是三国古战场和刘邦发祥地，汉中隶属四川还是陕西，人们一般吃不准，对其资源和环境更是所知较少。这与其厚重的文化积淀和丰富的自然资源不相称。倘若没有《三国演义》等大片的热播，汉中更是默默无闻，仅为一些三国迷所熟知。
　　（四）缺少大型旅游开发商，投融资机制不完善
　　目前汉中发展旅游所需资金主要来于政府直接投资，对于民间资本、社会资金的利用不够，缺少大型投资商进入，缺乏有效的投融资渠道和融资平台。从长远来看，会加大政府负担，约束景区和城市旅游的进一步提升，不利于汉中旅游业的良性发展。
　　四.汉中休闲旅游发展思路和战略
　　（一）加大对核心品牌产品投入力度
　　1.黎坪生态山水
　　黎坪拥有优越的自然资源，号称陕南第一山水，在西北地区具有绝对的竞争力。黎坪可以形成集山水观光、民俗体验、生态探险、郊野休闲于一体的综合性生态旅游区。通过陕南第一山水的打造，将汉中的生态资源优势推向市场，形成“绿色汉中” 的生态品牌。
　　2.秦岭四大国宝
　　秦岭是中国南北分界线和物种基因库，具有极大的生态价值，而汉中又是秦岭四大国宝——熊猫、朱鹮、羚牛、金丝猴的家园，因此以汉中秦岭四大国宝国宝为核心吸引物，开发国宝探秘、穿越秦岭、生态探险等旅游产品，打造高端生态休闲旅游的度假基地。
　　3.青木川古镇
　　青木川是位于川陕甘三省交界处的边关传奇古镇，也是西安到九寨沟的必经枢纽。其自身的资源优势和外部的区位优势使得青木川必然成为汉中的特色品牌。依托西九旅游经济带，借助青木川灾后重建的大好机遇，还原古镇生活，开发古镇观光、民俗体验等旅游活动，展现古镇的原生态生活、传奇历史、民俗文化和特色美食。通过边关传奇古镇的打造，建设“西安——汉中——九寨沟”国际精品游线上的重要节点，塑造汉中旅游的又一招牌。
　　（二）深度开发已经开发的休闲旅游资源
　　随着西汉高速公路的建成，汉中在西安到九寨沟的旅游通道中扮演着越来越重要的作用，而这对于汉中的旅游发展来说，无疑是一个非常难得的机遇。西安和九寨沟是我国两大国际级的重要旅游目的地，而汉中居于其中，是自然生态美景与两汉三国文化完美融合的典范，并是陆路进入九寨沟最便捷的通道，其资源优势、区位优势、交通优势都非常明显。深度挖掘已开发资源表现在以下两点：
　　首先，应充分发挥单一旅游资源的旅游功能，并结合市场需要不断进行再开发。如南湖风景区，既可观览湖光山色，又可登船扬帆，碧波畅游，也可开发出湖岸度假休闲的旅游产品，并可根据市场细分休闲产品，如家庭休闲游、情侣游、老人游等；山地旅游在传统观光项目的基础上，又可开发登山、攀岩、探险等项目。
　　其次，深化与强化旅游资源的内涵，适度扩大开发规模，以增加旅游产品的观赏性和影响力。如古汉台作为汉中市的标志，其规模有限，不能满足当前大旅游、大产业发展的需要，可考虑以古汉台为中心，扩大景区规模，兴建古汉台旅游观光休闲商务区，即RBD，扩大影响，同时带动周边文化产业的发展。
　　（三） 汉中各县节庆旅游资源整合进行开发
　　随着我国人民生活水平的提高，游客已不再仅仅感兴趣于旅游资源本身，而是更多的关注于对自然风光及高质量服务水平的休闲享受。汉中每年也举办很多的节庆活动，包括西乡樱桃节、佛坪的大熊猫节、洋县的梨花节、汉台的牡丹花、勉县的诸葛亮文化节、汉莲旅游节、天荡山梨花节、南郑油菜花节等；将汉中具有文化相关性的不同节庆旅游活动进行资源整合，找到一个切入点，做成一道丰富的“节庆活动大餐”。比如：2010年3月26日举行的’中国最美油菜花海节”旅游活动中，通过主会场和四个分会场的形式，各具特色的节庆活动也包括与其中，将游客吸引到汉中，当年汉中接待国内外游客80多万人次，旅游收入达2.58亿，同比增长29%和73%，另外汉中历年举办的“诸葛亮文化旅游节暨武侯墓清明文化庙会”，2010中国陕西（汉中）首届“茶业茶文化节”，更是将汉中旅游推向了新的高潮，在整个陕南几乎每个县都有自己的旅游节庆活动，但是这些节庆似有“千会一面”之感，难免产生视觉疲劳，若是安排一系列各具特色的民俗展演，会收到事半功倍的效果，而最重要的是使节庆活动新颖别致、更具特色，激发人们认知、探索、游览汉中的愿望和兴趣。
　　（四）加大対休闲旅游旺季游客超负荷的问题解决力
　　多年来，汉中由于宣传、交通和基础设施等因素的限制，旅游一直处于不温不火发展阶段，由于在西汉高速路通车后的几年，每逢“五一”和”十一”的黄金假期，会出现到汉中的旅游人次数剧增的 “井喷”现象，旅游基础设施的不完善和对旅游形式的预测缺乏科学的判断，到这时候汉中旅游将迎来极大的机遇和挑战，旅游部门多次出面来解决一些游客的膳宿问题，影响到汉中的旅游形象。
　　五.结束语
　　汉中作为国家历史文化名城和国家级生态建设示范试点地区，旅游资源非常丰富。汉中旅游业起步早，但发展缓慢，与省内其他市区和周边地市相比，差距较大。因此综上可以看出：汉中要发展休闲旅游业，面临着很大挑战以及潜在威胁，这就要求汉中必须要树立起自己独特的旅游概念，政府对发展旅游业要加强重视，大力投资旅游品牌产品的开发以及精品旅游路线的大宣传力度，推出自己独具特色的品牌及旅游拳头产品，还要走区域旅游资源整合开发的路子，只有这样，从而使得汉中旅游业的地位整体得到提升，带动汉中经济的长远发展。
　　参考文献：
　　[1]关嵩山，陕南汉中发展生态旅游产业的路径分析[J]，全国商情，2009（2） 1-2
　　[2]邓文瑜，汉中旅游指南[M]，2001.
　　[3]赵现红，吴丽霞西安市旅游资源空间结构研究[J]，陕西师范大学学报，2005（01）：1-2
　　作者简介：
　　原苗苗（1970.10-），女，陕西汉中人，硕士，西安财经学院公共外语系讲师，研究方向：旅游英语教学，大学英语教学，应用语言学。

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