[地方卫视抢占春晚“高地”]抢占高地

　　[关键词]地方卫视；春晚；打造 　　中国电视文艺晚会发展史，可以说是央视综艺晚会发展的浓缩――从1983年开始，无论是连绵三十年的春节晚会，还是洋洋洒洒数百期掌控周末电视荧屏的《综艺大观》，更遑论数不胜数、如过江之鲫的各类行业晚会，一大批明星、名导崛起其间，还没有哪个国家的艺术明星。像中国这样，如此大比例地由电视晚会造就。文艺晚会的话语权长年把持在央视手中，由央视定规模，定“行规”，一家独大的直接后果，便是进入新世纪以来，由于央视文艺人才的大面积断层及创新精神匮乏，电视综艺晚会发展陷入低谷，难以为继。以央视春晚为代表，进入年年办、年年挨骂的窘境，更让人难堪的是，央视除了勉为其难的春晚必须得办外，当年一台接一台的各类大小晚会几乎绝迹。
　　直到以娱乐大众为终极目标的湖南卫视猖起。其他敢领风气之先的省级卫视(如江苏、浙江、安徽)等的跟进，才为中国特色的电视综艺晚会走出了一片天。湖南卫视近年来的大小晚会，早已经跳脱电视晚会的传统央视模式，这种转型的背后，是一切从观众角度出发的新理念和重视收视率的市场实践。
　　2012年央视春晚，因为小品王赵本山的因病告退而具有了划时代的意义。赵本山虽然退出了央视春晚，但并不妨碍他及其团队的表现。首先，湖南卫视小年夜晚会照例提前于央视春晚隆重上演，除夕看央视，小年看湖南，已然成为近年来观众春节的收视铁律。与往年相同，湖南小年春晚无论从灯光舞美以及演员阵容诸多方面，都大有挑战央视春晚之势。主持阵容是何炅、汪涵、李湘、谢娜四大“本土”名嘴加上杨澜，出场明星除了必不可少的港台大腕、天娱群星，还请来了NBA巨星奥尼尔。赵本山则带病亮相。明确释放出不在央视一棵树上“吊死”的态度。而腊月二十八的辽视春晚，本山团队更是男女老少齐上阵，由赵本山亲自挂帅的《相亲》续集更是一如既往地成为年度小品经典。无疑，赵本山今年退出央视春晚，最大赢家是他的家乡辽宁电视台。
　　以湖南为代表，地方卫视在春晚上全面赶超央视的野心昭然若揭。比如，湖南卫视已跨出地域界限，派出摄制组走遍全球，寻访各地华人大拜年。不但向节日里坚守岗位的解放军指战员、武警官兵、全国的公安干警、医生及各行各业“道一声辛苦”，甚至专程前往驻守边防的海军舰队实地采访拍摄。湖南卫视小年夜春晚比央视还“主旋律”，又轻松好看，央视有的，他们全有；央视没有或欠缺的，他们着力打造。
　　第一次举办春节晚会的江苏卫视，请来了原央视《同一首歌》制作团队，大有后来居上之势。明星混搭，K歌狂舞，更有小沈阳助阵。成为2012地方卫视春节晚会的又一大奇葩。
　　有人统计，从元旦到元宵，各大卫视以及央视，共有16台跨年演唱会，18台春节晚会，6台元宵晚会，一共40台。从跨年晚会到春晚，各家卫视全情投入，大打金钱攻势，惨烈同质化竞争，已由争夺春节期间收视率和市场份额的初级目标，延伸到打品牌、争“江湖地位”，为接下来的一年发展造势。
　　毋庸讳言，央视春晚已遭遇四面楚歌的窘境。如果说除夕夜央视春晚还能靠三十年惯性坚守的话，“躲得过初一，躲不了十五”。在元宵晚会的争夺中，央视已全面落伍。“我最喜爱的春节晚会节目评选”无疾而终，似乎标志着央视春晚的影响力已大不如前。
　　湖南卫视“2012元宵喜乐会”不仅和央视元宵晚会同一天播出，正面对撼，明星阵容已全面赶超央视。不仅请来丫蛋、王金龙延续本山团队影响力，王牌主持人何炅更是拿出自己的“镇宅之宝”――《幸福牌鞋垫》续篇，亲自上阵表演小品，相声演员侯耀华和湖南卫视另一位当家小生汪涵搭档相声《大话芒果》，肆无忌惮地扩张芒果台的品牌影响力。除了语言类节目，湖南卫视的自制剧团队也轮番登场，《宫》、《新还珠格格》，多位主演登台献唱。江苏卫视更聪明，春晚、元宵“一托二”，元宵节继续启用春晚原班人马，成本利益最大化。李宇春、谭咏麟、张靓颖、那英、孙楠，李玟、陶�逐一亮相，印证了之前该电视台相关负责人士的话，今年是江苏卫视的春晚元年，也代表江苏卫视2012年的战略发展方向，就是加大大型晚会项目的投入。
　　以泐南、江苏为代表的地方卫视新势力，不仅在节庆晚会上大做文章。通过多年摸索，他们已经练就了一身把常规娱乐节目办成综艺晚会的高超本领。拿湖南“快女”为例，一场场晋级赛被精心设计成一台台精美的文艺晚会。无论是春节晚会、元宵晚会，还是中秋晚会、跨年晚会，再加上“快女”这样的特色牌，曾被以央视为代表的传统电视文艺人轻视的电视湘军，给在荧屏上存在了近三十年、渐趋模式化的文艺晚会，注入了全新的活力和内涵。在观众越来越挑剔的今天，电视文艺晚会如果要继续赢得关注，只能彻底转变传统观念，真正从观众出发。而这与晚会所要承载的“寓教于乐”宣导功能并不矛盾，湖南卫视的晚会创新就是最佳证明。
　　春晚。作为电视文艺晚会“皇冠上的明珠”，已非央视专属。正如PFrv娱乐中心总监刘婷婷认为，目前湖南卫视在晚会上做得相对好一些，但是现在各个卫视都起来了，都想做出自己的一些东西，在晚会战场上摆脱央视一统天下的固有格局。虽然头上悬着“限娱令”利剑，但他们今后肯定还会制作大量综艺节目，扎堆办春晚，是相亲节目、户外竞技节目、日常综艺节目扎堆的必然发展结果。至于谁能成为这场“乱战”的最后赢家。时间会给出最终答案。

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