【浙江卫视专刊】浙江卫视

　　浙江卫视三年前树帜承载了浙江卫视全部梦想的口号――“中国蓝”。如今，1095个日日夜夜过去了，中国蓝成绩斐然：据央视6000户样本调查显示。浙江卫视以2.52％收视份额位居省级卫视第二；美兰德公司数据也显示，浙江卫视以9.28亿的覆盖人口连续第三年蝉联全国省级卫视覆盖冠军。相较三年前，浙江卫视广告创收激增，翻了四番有余，直抵全国前三强。正因为“中国蓝”的梦想，才有了覆盖通路、收视排名、广告创收伞面丰收的成绩。
　　仔细观察浙江卫视三年历程，可以发现，它总在转折点玩漂移――第一个重要转折点就是2008年8月树帜“中国蓝”，以此为界，浙江卫视开始进入一个品牌集群、升级提速的时代，大批引领潮流的电视新概念开始在各大时段涌现。短短三年多的时间，“中国蓝”三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩，紧接着，从始于2008年的K歌潮、2010年的音乐选秀潮，再到2011年以“梦想”为关键浏的综艺公益化趋势，一年一个强势品牌的速度，让中国蓝每一次提速都惊心却稳妥，在百家争鸣群雄逐鹿的竞争环境下闯荡出一片浩瀚的天空。
　　此时，我同电视综艺节目进入了一个新的阶段，综艺节目的时段、布局、行业管理制度等都发生了巨大的变化。恰其时，浙江卫视提出顶层设计理念，通过枢体战略布局尤其是管理层对频道运行的宏观设计，连接办台理念和操作实践，使频道进入上接中舷神经、下接地气的大格局。如浙江卫视2121黄金段的《我爱记歌词》和《中国梦想秀》多次得到上级主管部门的表扬，同时贴近市场、可看性十足，《中国梦想秀》足2011年唯一平均收视过一个点的新兴栏目，可谓美誉度和影响力兼具；而《我爱记歌词》广电总局曾将其作为向大众推荐的十大标杆节目之一。这两档节目再加上《江南》等文化类的节目，保证了浙江卫视2012年在顶层设计的高要求下能很好地承担弘扬正气的利：会责任，同时又贴近市场、贴近观众，中国蓝的美誉度、影响力无可限量。
　　浙江卫视在深刻研究了电视收视规律、充分调查和顺应观众流规律的基础后，2012年把每周日至四21：30和22：00这半小时变成承上启下的重要栏目：周一二的“婚姻保卫战”，一改之前相亲模式为脱口秀，用情感专家、普通职业女性、公共知道分子的眼光来探时家庭婚姻生活中的各种问题。这个节目与前一时段中同蓝剧场的家庭生活刷以及之后22：00的《爱情连连看》衔接顺畅，这半小时即为桥梁，承上启下留住更多观众还有删三、四的《完美新生活》，针对女性观众，涵盖时尚、美容、科学生活理念等内容，与后面紧接着的《炎食行天下》、《快乐蓝天下》成水到渠成之势。
　　转折点的位移提速，与中国蓝团队文化和制度的认同和践行有莫大的关联浙江这块土地给浙江人的是深厚的义化底蕴、灵活多变的浙商精神，这也融入了，浙江电视人的DNA。相信终有一天，从1950年浙江电视台成立之日起几代浙江电视人的梦想终会实脱，中国电视版图上始终镌刻着这一抹最绚丽的蓝色――浙江卫视中国蓝。

推荐访问:专刊 浙江 卫视