郑州主题公园 [让“主题公园”活起来]

　　主题公园对于城市发展有多方面的积极作用：增加城市绿地、改善生态环境、促进就业、提升城市形象和旅游竞争力等。但众所周知，我国的主题公园的经营现状是70％经营惨淡，只有10％赢利。作为《景区经营与管理》一书中主干章节的主题公园，如何正确选址、科学经营是该部分教学的重点和难点。据此，作者认为可以将我国目前比较成功的两个主题公园，大唐芙蓉园和杭州宋城，作为典型案例来讲述这些内容，将理论“活”起来，从而受到事半功倍的教学效果。
　　一、杭州宋城
　　1996年5月18日开园的宋城是以《清明上河图》为摹本，以“给我一天，还你千年”为口号的一座寓教于乐、历史之城式的主题公园。宋城的成功，究其原因主要有三方面：
　　1、鲜明的主题个性
　　宋城集团根据每个景区人文资源的不同，为每个景区确定一个明确的主题，使之具有独特的个性。如宋城的“怀古寻根”、杭州乐园的“度假休闲”、山里人家的“耕读渔樵”、中国渔村的“渔村文化”。正是这种科学的主题定位使这些主题公园能够在不景气的中国主题旅游市场中占领一席之地。相反，那些在全国遍地开花的“封神演义宫”、“西游记宫”等，却因为相互模仿、生搬硬套，从而丧失了主题个性。
　　2、“建筑为形，文化为魂”的建造理念
　　杭州宋城的城墙是用了上千万块特制的青砖砌成的，城门口的九龙柱是在山东曲阜用整块的大理石雕琢出来的，景区高大的城门楼、泛着青光的石板街、“巨木虚架桥无柱”的虹桥以及财神殿、观音堂、月老祠、仿宋的小吃一条街，都是对宋古文化的诠释。同时，宋城拥有开封盘鼓、舞中蟠、皮影戏等民间杂艺表演，蜡染、制锡、活字印刷等作坊表演，杨志卖刀、梁红玉击鼓抗金、汴河大战、水浒好汉劫法场等大型影视表演以及水幕电影和大型歌舞《宋城千古情》等多达40多种娱乐性、参与性节目。这些节目从不同角度、以不同手法烘托了共同的主题，有力地再现了张择端《清明上河图》中宋代都市的繁荣景象。内涵才能丰满而气韵生动。
　　3、区位的“形象叠加”
　　宋城集团充分挖掘西湖强势的品牌内涵，延伸西湖品牌，建造宋城风景区，动态地再现宋代风情。“宋城”是两宋文化在西子湖畔的自然融合，西湖是两宋文化的自然载体。因此，“宋城”和西湖是历史与现实的天然融合，游玩西湖观赏的是一种自然风光，游玩“宋城”则体验的是一种旧时文化，当两者结合于一起则是历史的动静结合，两者形成“形象”叠加效应，产生互补效果，而不会发生客源竞争。
　　二、西安大唐芙蓉园
　　2005年4月正式开园的西安大唐芙蓉园，是我国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。开业不到半年时间就在竞争异常激烈的旅游市场中脱颖而出，迅速打响品牌知名度，接待人数迅速跃居陕西之首，在国内主题公园中也名列前茅，形成了业内关注的“大唐芙蓉园现象”。究其成功原因，主要有三方面：
　　1、创新的主题选择立足文化
　　“唐文化”的选择可以说是大唐芙蓉园其成功的根本因素，因为其具有一定的创新性和独特性。不同于国内大多数主题公园的盲目跟风和互相模仿，大唐芙蓉园独辟蹊径，避免了跟国内其他主题公园的雷同。
　　2、正确的区位选择
　　适宜的区位是大型主题公园成功与否的重要因素。从宏观区位来看，大唐芙蓉园地处西安市南郊文化区，距离市内景区近。一级，二级客源市场丰富，交通便利，囊括了关中及陕南陕北主要大的地级市区。同时大唐芙蓉园活的大唐文化，对西安的传统旅游资源有效的补充，吸引着临近省份和国内旅游市场乃至国际旅游市场，形成丰富的三级客源市场。从微观区位来看，大唐芙蓉园地处城区雁塔区与郊区长安区的交接地带，地价相对比较便宜。交通方面，大唐芙蓉园正对繁华大街长安大街，处在交通要道上，交通方面可达性强。
　　3、满足旅游者体验需求
　　大唐芙蓉园是首个“五感”的主题公园，拥有全球最大的水幕电影、全球最先进的水火景观表演、全球最大户外香化工程、全国最大的仿唐皇家建筑群、最全的唐代女性文化展示馆、最长的全面反映大唐百姓生活、奇人异事、科普百杂的唐文化长廊以及全面再现古长安城贸易活动的唐集市。分别从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉上增强游客的体验，为游客打造难忘的回忆。此外园内经常推陈出新，举办的符合不同人群的活动，游客也可以参与其中，体验不一样的感受。
　　与国内众多景区、主题公园演绎那些粗制滥造、哗众取宠的庸俗节目相比，大唐芙蓉园的演出节目既包含着经典的盛唐文化，又包含着�郁的陕派特色，每个节目都彰显着芙蓉园的品牌内涵，体现着中华文化的博大与精深。其中，大型主题歌舞剧《梦回大唐》成为芙蓉园的重大卖点和文化娱乐的“金字招牌”。
　　当然主题公园想要成功应该考虑远远不止这些因素，但以生活中这两个活生生的主题公园为例，相信可以帮助学生对如何成功打造主题公园有了更感官的了解。

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