理想与现实之间的感悟【理想很丰满,现实很骨感】

　　理想很丰满，现实很骨感，或者说未来很丰满，现实很骨感，这是最近流行的一句话，许多领域都在用，都是指现实与理想之间存在着差距，现实不能令人满意。我想。这句话，用于描述当前的数字出版，也很贴切。
　　数字出版是2000年，特别是2005年以来才快速发展起来的一种出版形态，他仅用了几年的时光就取代了尚未施展拳脚的电子出版，而成为一种更新、更时髦的出版方式。现在的出版界、学术界，传媒界、教育界等，几乎到了无人不说数字出版、逢会必谈数字出版的境地。在同方知网的数据库中，2004年以前，题名中有“数字出版”一词的文章只有10篇，而2005年至2011年则有1002篇，可见“数字出版”的炙热情形。
　　数字出版是出版业的发展方向，代表着出版业的未来，这是多数出版人的共识，也是国内外出版界的共识，对此，我也坚信不疑。因为有大量的数据、现象、产品、行动等，都支持这一说法：比如，近几年来全国国民阅读调查的数据显示，数字阅读率快速增长，2008年，我国成年人的数字阅读率是23％，到2010年即增长到32.8％，3年中增长了近十个百分点，其增速高于书报刊阅读率；比如，受数字阅读影响，纸质媒介印数不断下降甚至一些纸媒难以为继，以出版网络版为生，再比如，数字阅读终端产品不断更新换代，过去的数字阅读终端主要是电脑，后来有了电子书，之后又有了平板电脑(PAD)，再后来手机阅读又流行开来，数字阅读大有取代传统阅读之势；又比如，现在各地方、各单位的规划也好、项目也好，数字出版项目绝对是主力，包括各种展会，没有数字出版似乎就缺少现代气息。因此，对数字出版的重视、投入、期冀都在情理之中，数字出版未来的发展不可限量。
　　然而，数字出版的现实又相当的残酷：首先，从统计数据看，数字出版虽然发展很快，但是依然弱小，依然不成气候。2010年全国数字出版总产出是1051亿元，但数字出版总产出在新闻出版产业总产出中仅占8％，并且，在这8％的贡献中，我们传统出版数字化收入所占比冽不到三分之一，其他是网络游戏、网络动漫，互联网广告、在线音乐等新型数字出版产品。按照国家有关部门的规划，到2015年，数字出版的总产出要占到新闻出版总产出的25％左右，因此，即使到那时，数字出版在整个新闻出版业中的份额仍然是有限的；其次，对传统出版单位来说，纸质出版物仍然是其收入、利润的主要来源，据了解，无论是数字出版做得好的，还是做得一般的传统出版单位，来自数字出版的收入不多，有的出版社数字出版产品销售收入只有几万元，好的不过几百万元，数字出版收人在单位整体收入中所占比例都不高，数字出版投入与产出不成比例。第三，传统出版单位在数字出版过程中处于被动的、从属的地位，不仅在技术上依赖技术公司，在传播中依靠内容平台运营商，而且在数字内容的定价权及数字内容销售收人的分成比例上，也受制于数字内容传播平台和渠道，因此，数字出版对一些出版单位来说形同鸡肋。
　　怎样才能做到理想丰满，现实也丰满呢，这是一个难题。要使现实也丰满起来，关键是切实提高数字出版的收入，让出版单位的数字化部门成为一个既能花钱又能挣钱的部门，让数字出版成为一个既好听又好看的事业：提高数字出版的收入，有多个途径，其中提高数字出版物价格是一个重要的方面。现在，无论是通过互联网平台还是移动通信网平台下载的出版物，其价格都很低廉，除去大量免费阅读的不说，收费下载的数字图书，其价格也多在纸质图书价格五分之一左右甚至更低。数字图书价格低廉，不仅无损于电子阅读器厂商收入，也无损于数字阅读平台、数字传播平台的收入，因为他们的收入主要来源是硬件，是流量或者广告，免费或者低价恰恰成为他们吸引顾客的由头，就像网上商城低价卖书一样，其利润在书外。而对出版单位来说，对于作者来说，数字图书的销售收入，是他们在数字出版中主要的收入来源，因此，传统出版单位参与数字出版的积极性不高，除了版权保护的因素以外，数字内容的定价太低也是一个方面。美国数字图书价格也经历了一个由低价向合理价格回归的过程，由于六大出版商的联合行动，不仅夺回了数字图书的定价权，还对出版商与内容平台运营商的分成比例做出了约定，目前美国许多供阅读器下载的数字图书价格已经相当于纸质图书价格的60％甚至更高，并且数字书销售收入的70％归出版社，30％归平台运营商，这使得出版商的利益得到合理保障，同时也提高了他们参与数字出版的积极性。中国的传统出版单位，也应联合起来，提高数字图书的销售价格，使数字图书定价从纸质图书的20％左右提高到50％，使出版单位与平台运营商在数字图书销售收入的分成比例由3：7改变为7：3，若如此，数字出版的现实也会丰满起来。
　　(作者单位系中国新闻出版研究院)

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