包装设计与中国民族色彩:中国民族摄影出版社

　　现代社会中，包装不仅成为商品流通的媒介，而且已经成为一种市场竞争的手段，可谓“包装是无声的推销员”。包装的装潢设计是对商品的广告宣传，它不是单纯的表面装饰，而是产品信息传达和视觉传达相结合的设计。色彩设计作为包装的装潢设计四个设计环节（图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计）之一，起着先声夺人的作用，可产生强烈的视觉冲击和视觉错觉。偏爱色彩的心理人皆有之，色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用。
　　包装的色彩设计一方面要考虑包装的目的，设计师在设计时，要从中找出符合商品属性的、恰当的色彩语言，使消费者能迅速、正确地识别商品。另一方面，设计时要遵循色彩的审美法则。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，具有抽象性格特征，是商品包装设计的灵魂和精髓。
　　一、加强包装色彩设计民族性的重要意义
　　笔者在此想探讨的是有关包装设计色彩的民族性问题。近年来，各国的许多设计师在民族性方面进行了大量的尝试。日本包装设计家在这方面获得了一定的成果，如将东方和日本的文字书法及色彩应用于包装设计中。智利的包装设计，我曾见过一例辣椒酱小瓶包装，它运用了产品本身的红色与瓶贴上的绿色形成了补色对比。红绿相对，包装在表现了辣味感的同时，展示出一种特定的拉丁民族的热情风味，具有一定的民族性。中国早在二三十年代，以上海为中心的民族工业发展较好，包装设计方面有了一些较成熟的作品，这些作品在融合了一些西方的装饰风格的同时，具有中国传统的民族风格，美丽牌香烟等产品的包装集中地体现了当时的设计风格特征。多年来，我国已有设计师在探索设计的民族性问题，已有设计家在运用民族艺术资源，也有成功的个案，如食品包装等方面出了一些有民族风格的好作品。但有关包装设计色彩的民族性方面研究还有待于深入，而重视民族传统文化的设计思想会影响我们将来设计师的走向。
　　二、加强包装色彩设计民族性的学习途径
　　中华民族自古以来是个讲究色彩的民族，对于民族色彩，我们首先应花较多的时间去了解，进而才会热爱，直至长期地潜移默化地受影响，应用于包装设计中，体现出民族文化精神。
　　1.从历代器皿色彩中去学习民族色彩
　　从大的方面来说，中国传统文化中，主要表现为以红、黄、青、黑、白为主要特征的五彩色系，并与五行说中的火、土、木、水、金相对应。根据需要去突出某一色的主旋律，以达到表达审美和生存上的追求，例如青色在传统文化中是作为五行中的水，意寓避免水灾，成为南方民居的原色，主要反映一种民俗文化。民族色彩可从历代器皿色彩中去学习，有彩陶色、青铜色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就说漆器吧，漆器的色彩风格鲜明、热烈、庄重，黑、红这两种颜色几近成了中国漆艺的“标准色”，漆黑，黑得深沉、含蓄，黑是漆器最美，最基本的颜色。传统漆艺的色彩又延续为漆画的基本色彩，漆画的色彩偏于装饰性，有“黑天黑地”、“朱山朱水”、“金花金鸟”，这种夸张、单纯、强烈的色彩很有民族特点，这有别于西方的色彩观念。
　　2.从各种民间色中去学习民族色彩
　　民族色彩也可从民间色中去学习，有年画、剪纸、刺绣、皮影、风筝、彩塑等的色彩。民间艺诀“红红绿绿，图个吉利”可以说是整个民间美术的色彩特征。民间色彩既原始又现代，极富创造性。例如民间年画，纯色使用较多，色彩单纯、明丽。年画用色有口诀“色要少，还要好，看你使得巧不巧”。与绘画色彩相比，包装设计色彩更注重醒目和对比等因素，以此来体现色彩的吸引力和感召力，民间色彩的“在巧不在多”，将给包装色彩设计以启发。中国民间艺人在色彩的配置上有许多的创造，如传统云锦编织的色彩编配，就流传着许多口诀，帮助编织女工选择色线。总之，民间色的现代化色彩倾向，其主观性、装饰性、象征性效果，如能呈现在包装色彩设计中，将体现具有民族特色的设计艺术形式及审美心理。
　　3.从中国传统绘画色彩中去学习民族色彩
　　民族色彩也可从中国传统绘画色彩中去学习，它可分为两个部分，一是水墨色，二是壁画与绢画色。水墨写意、青绿山水中的色彩，是抽象色彩运用的范例。我主要提一下壁画，壁画是在墙上作的画，其性质决定了壁画的画风与色彩效果极为粗犷、有力，色彩装饰效果强，如敦煌壁画，由于受到西域佛教艺术的影响，色彩亮丽而优雅，
　　三、民族色彩与包装色彩在色彩组织规律上的一致性
　　美国著名设计家华尔特・斯特恩在其《包装的力量》一书中说：“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比在商店里要活泼而抢眼；买回家以后要柔和而不刺眼。“这段话恰如其分地概括了色彩对比与调和在包装设计中的不可忽视的作用。
　　作者简介：
　　金蕾(1967- ),女，浙江杭州市人，浙江工业大学艺术学院讲师，主要从事艺术设计教学和理论研究。

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