中国消费市场布局_中国消费市场的回顾和趋向

　　【摘　要】1980年开始中国率先在浙江的温州实行市场改革开放试点，在这个时期里，中国的经济随着政治、社会的稳定略有好转。当时，人民群众渴望的是要希望在物质上的改变和生活上的提高。由于中国是一个占世界四分之一人口的国家，地大物博，消费市场的能量对中国来说是不可估量的。
　　【关键词】消费市场　模式　经济发展
　　温州模式为当时的中国确实提供了大量改革开放、自由市场的样版和市场的消费品。因为在这个时侯，中国的市场是“买方市场”，消费者需要的是价格低廉的便宜商品，而且日用品是最大的消费品，只要你有价格低廉、设计制作略有创意的商品，你的货源就会供不应求，因为在那时，绝大部分的人群不会考虑商品的安全、环保、健康、美观和耐用。而考虑的只是一个最关心的问题，价格要低，越低越好。
　　在这种大环境大背景的情况下，温州产品率先在全国消费市场中打响了第一炮，温州人通过引进国外的一些淘汰的设备、技术和工艺，结合中国当地的实际市场需求情况，大量的研制出价格便宜且适销对路的各种各样五花八门的消费品，在温州产品投入市场以后，引起了巨大的反响和抢购，全国消费者纷纷叫好。也就是从这个时候开始温州的民营经济有了第一桶佣金，而温州产品从温州走向了全国市场，也走向了国外市场。因此，温州产品主导国内市场的时代我认为是中国的消费市场的播种期，因为这时候消费者想到的是能吃得饱一点，吃得好一点，穿得暖一点，穿得好一点，已经心意满足了。在这个年代里没有多少人会考虑要住高楼大厦，要买私家车，当然也不敢去想。
　　到1990年以后，通过近10年温州产品对消费市场的填补，国内消费者逐步对日用品的消费已经有了基本的要求。当时在广东、浙江、江苏、上海原民族工业基础相对较有优势，和经济基础较为优越的地区，通过温州模式的影响，政府逐步在这些地区进行经济体制改革和市场运行机制的调整。这些地区的制造业通过对温州产品的了解、分析和调查，改变存在的问题和消费者反响强烈的方面。并通过在技术、工艺、设备上的改正，生产出相对先进于温州、品质好于温州、价格高于温州的各种各样的民用消费品，纷纷投放市场并起到了良好的效果，受到了消费者的欢迎，中国的消费市场以渴望心理走向了半成熟心理状态。
　　我从一个从事其它行业的业外人士加入了以生产、制造、加工针织衫日用品行业当中。那时起，中国的经济发展迅猛，市场的需求量不断增强，消费者对消费的要求质量普遍提高，政府各职能部门开始对日用消费品的监管政策和手段不断试行。中国的制造业进入了从弱走向强、从低品质走向中档品质的阶段。
　　从1990年—2000年我认为是我们国内消费市场发展速度最快，市场最繁荣的时期，因为这10年也是中国经济崛起发展最快的10年，各行各业都显示出蒸蒸日上、兴旺发达。人民群众就业机会大幅增加，人均收入、工资水平不断提高，消费者对消费的观念在潜移默化中已经不知不觉的改变。
　　我记得在1990年-1995年期间，如一件100%羊毛针织男式V字领套头衫的零售价格是100-135元之间，到了1996年-2000年之间，这件针织衫的零售价格大约是150元-220元之间，也是在这10年里，中国的消费市场可谓是一片火爆的景象。当走在上海南京路第一百货商店，北京的王府井大街以及国内其他城市地区的一些商业街头都是人山人海，市场里到处都是一片叫买声。商场里的服务员一天到晚根本没有时间休闲一会，这与现在的商场服务员形成的一个较为明显的对照。这个时候我们工厂生产的针织衫在市场上一直趋于供不应求，我们有一个批发针织衫的门市部，在1999年秋冬季产品批发中仅一天时间就批发了126万元的货物，当时我想这种市场需求自这天以后永远再也不会复发了。结果，我的想法与市场的实际情况是相符合的。我把这个阶段的中国市场认为是生长繁荣期。
　　进入2000年以后，中国的消费市场进入了成熟期，消费者对消费的标准和要求越来越高，一些制造企业的压力也越来越大。因为消费者对消费的理念发生了根本性的变化，趋于更加理性化。不论从国际市场的历史经验来看，还是针对中国的消费现状，对于供应商、零售商和制造商来说无疑会带来相当大的挑战。因为社会的进步和人民群众的生活水平的提高，促进了其对消费品在品质上、设计上、使用功能上、环保健康上和价格上的理性消费。同时，随着劳动力成本的提高以及原辅材料等制造成本的提高。而且更突出的是消费者更需要的是价格合理、品质优良的商品。从2001-2005年，一件100%羊毛针织男式V字领套头衫在商店的零售价格已经达到了380元-500元之间。而且各种消费品的价格还在继续上涨。
　　2007年由于美国次贷危机所造成的世界经济危机，对中国的中低档消费带来了严重影响。尤其是欧债危机，也就是目前的后经济危机时代，对市场的消费影响更突出。为什么说经济危机对中低档的市场影响较大，而对高档的消费影响相对好一点呢，我分析认为：对于目前占中国绝大多数的人口是一般的打工族，如果在经济形势相对较好的年代里，他们有比较稳定的工作和收入来源，这些稳定的收入来源除支付每个月必要的日常开支以外，有将近一半的收入约每月1500-2000元能积攒下来，按一年12个月计算全年能积蓄18000元-25000元左右。这样，他们会在这些积蓄中再去消费购买一些能提高生活质量的消费品，由此，消费增加。而在目前经济形势比较紧张的时期，各工矿企业、服务性行业相对比较萧条。这些打工族他们没有稳定的工作，随之也没有相对稳定的收入保障，打工族所得到的工资每月只能维持日常的开支，一年下来已经没有积蓄或者只有少量的积蓄，在这种情况下，他们就不会再想去增加另外的消费，由此市场会明显的疲软和减少。
　　因此，中国的消费市场，归根到底还是要取决于中国和世界的经济。中国的刚性需求还很大，只要经济发展、人民群众收入稳定增强，中国的消费市场大有出路。
　　作者简介：朱飞龙（1961.7），男，浙江宁波，宁波诺布尔制衣实业有限公司董事长。
　　（作者单位：宁波诺布尔制衣实业有限公司）

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