浅谈绍兴名人旅游资源的开发 绍兴古迹介绍

　　[摘要]名人旅游是我国旅游业的重要组成部分。绍兴地区名人多，被称为“名士之乡”，在这里发展名人旅游有着得天独厚的优势。本文分析了绍兴在原有的开发基础上，应更加深入的挖掘，使之能顺应市场的需求，带动绍兴经济和社会的发展。
　　[关键词]旅游；绍兴；名人资源
　　[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）48-0073-02
　　“江山留胜迹，我辈复登临”，无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分。我们对名人心存尊敬，希望能探索他们丰功伟绩，了解那个时代的历史，更希望能从他们的事迹中得到启发，来提高自己的自身修养。对名人及其身后历史文明的探索、研究与借鉴，是后人继承前人又超越前人的必由之路。绍兴地区自古人杰地灵，发展绍兴名人旅游有着不可估量的优势。
　　1绍兴的名人旅游资源
　　绍兴作为名士之乡，名人人数众多：历史上绍兴市曾出过27名文武状元，2238名进士，可谓群贤辈出，在历史长河中，文化名人灿若星河：治水计功的大禹、卧薪尝胆的越王勾践、东晋大书法家王羲之、南宋爱国诗人陆游、辛亥革命三杰、学界泰斗蔡元培、文学巨匠鲁迅、开国总理周恩来等。这些名人在中国的文学史、绘画史、书法史上都谱写了重彩浓墨的篇章，纵观绍兴历史的发展，绍兴名人旅游资源具体划分为以下几种类型：
　　1.1建筑和设施
　　名人类的建筑与设施主要包括：名人故居和历史纪念建筑、归葬地、陵区陵园、综合人文旅游地等，绍兴地区有着众多的名人，因此也有许多关于名人的建筑设施遗留下来，最著名的有大禹陵，兰亭和鲁迅故居等。
　　1.2人文活动
　　人文活动主要包括：人事记录、文学艺术作品、民间习俗等，绍兴地区这类关于名人的人文活动有很多。
　　（1）人事记录：绍兴地区名人众多，因此有关名人的传说、事迹也特别多，如大禹治水三过家门而不入、陆游和唐婉凄美的爱情、越王勾践“卧薪尝胆”等，这些都是不可多得的名人旅游资源。
　　（2）文学艺术作品：绍兴地区名人众多，因此也留下了许多的文学艺术作品：鲁迅的《呐喊》、《彷徨》，朱自清的《背影》、《国文教学》，陆游的《剑南诗稿》、《唐书》等。
　　（3）民间习俗：以社戏最具特色和知名度。社戏，指在社中进行的有关宗教、风俗的戏艺活动，其历史可以追溯到南宋时期。关于社戏，在鲁迅先生的作品中也体现了很多。
　　1.3旅游商品
　　名人旅游资源也包括了旅游商品。绍兴地区最有名的莫过于是黄酒，鲁迅笔下的孔乙己，就是品着绍兴黄酒，嚼着茴香豆，因此绍兴的黄酒和茴香豆也因此而被世人所知。另外还有一个乌毡帽也因鲁迅而有名，在他的作品中屡有提及，成了绍兴人的一种重要标志。此外，绍兴地区关于名人旅游的其他商品也很多，例如：兰亭水蜜桃，腐乳，茴香豆，越瓷等。
　　2绍兴名人旅游资源开发的优势条件
　　资源、市场、文化、交通、经济都是支撑和影响一个地区旅游产业区域分工地位和发展前景的决定性因素。绍兴具有深厚的历史文化积淀；同时具有江南水乡的自然风貌；其地理位置处于我国经济最发达的长三角地区，有旺盛的近程市场需求以及绍兴地区本省强大的经济作为旅游发展的支撑。
　　3绍兴名人旅游资源的开发的现状和创新思路
　　绍兴的名人旅游景点虽然早已在开发，但是规模都比较小。绍兴的旅游业之所以发达，是因为它有着悠久的历史和众多的名人，正是依靠的那些星罗棋布的小景点以及名人遗留下来的事迹和传说闻名于各地。美其名曰：“红线穿珠连成串”。但是这些已开发的线路所起到的效果并不明显，面对日益发展的旅游业来说，它还存在着许多的问题，这些问题制约着绍兴名人旅游的快速发展。
　　绍兴名人旅游资源开发存在的诸如游客停留时间短；名人资源浅度发展；宣传力度不够等问题，跟绍兴作为名士之帮的地位不相符合。因此在名人资源开发上必须有所突破和创新。
　　3.1增大名人旅游开发的规模
　　据调查，绍兴地区的名人旅游资源都是小规模的，零散的，小规模的资源并不能吸引很多的游客，且载客能力也有限，即使有大量的游客进来，也无法承载，因此，开发绍兴地区的名人旅游需要调整不合理的旅游产品结构，使得绍兴的旅游景点不再是“一枝独秀”。可以在原有的基础上扩大规模，重新修建，开辟一系列的展馆、纪念馆，在展馆内设置触摸屏电脑、自动讲解装置、生活书店动态展示图等方式来让游客自主选择，增加游览的乐趣。避免名人旅游的枯燥乏味，此外，开发时还要使它与周围的环境融合起来，提炼出一个主题特色，针对目标市场来宣传互动，另外还可以借助电视剧、动画片、网络等宣传活动来推广名人故居，重现名人的事迹，特别是要把一些具有教育意义的事件作为重点对象，进行大力的宣传，让更多的人了解并吸引他们前来游玩。
　　3.2重视名人旅游环境的营造
　　优秀的旅游环境可以给游客带来美的享受以及快乐的心情，所以旅游环境的好坏在旅游中占着很大的比重。近年来绍兴地区也一直在加大城镇环境的整治，加强交通、亮化、美化、绿化、显山露水、街景立面等工程的改造，以提高绍兴地区整体的城市质感，但是在改造过程中忽视了名人文化的氛围，绍兴地区名人众多，整个城市中虽然体现出了江南水乡的特色和现代化城市的有效结合，但是文化氛围不够浓厚，在此基础上应加强营造，可以在城市街道两边增添一些带有名人语句的标语，名人的画像，生前事迹的标牌等，让前来绍兴旅游游客能充分感受到绍兴的名人、绍兴的文化。
　　3.3打造“名人故里游”的品牌
　　“鲁迅故里”、“黄酒之乡”、“越剧之乡”都是绍兴地区独具的特色。要以历史文化的保护与传承为前提，探索历史文化名城保护与旅游发展相互融合、彼此促进的有效途径来开发名人旅游，把名人旅游与饮食、娱乐结合起来。比如说对于鲁迅故居可以结合鲁迅笔下的咸亨酒店，来带动绍兴地区的黄酒文化，形成了解黄酒历史、体验黄酒文化、参观黄酒制作、品尝黄酒美味、开展黄酒商贸的系列化特色旅游产品。在品尝黄酒的过程中还可以穿插客人越剧的表演，让客人感受绍兴的文化。再比如王羲之、徐渭，一个以书法闻名，一个以画闻名，就可以结合二者，以书画大家的史迹为支撑，以稽山鉴水为依托，把书道之旅拓展成为书画之旅，把观光之旅拓展成为书画体验之旅，从单纯的文化旅游品牌转变为文化与经济紧密结合的旅游品牌。用“名人效应”来宣传推销旅游产品、繁荣旅游事业，开创绍兴旅游事业的新篇章。
　　3.4开发新的旅游产品，增添新特色
　　比如说，沈园，可以以陆游和唐婉的凄美且深刻爱情来策划一条以情侣为市场的旅游线路。另外还可以开展以旅游节事为主题的旅游活动，依托现有各种规模和形式的节事活动，整合形成市县联动的春夏秋冬四季旅游节。春季旅游节可以以书法为依托，以唐诗之路为载体，开展踏青、赏景、对诗、赏画等活动；夏季旅游节可以以水为主题，开展乘乌篷船、放水灯等活动；秋季可以以文化为依托，开展听越剧、感受鲁迅文化、逛名人故里、品绍兴黄酒等活动；冬季可以以腊月风情为依托，开展民间庙会、社戏等活动，重现历史场景。
　　4结论
　　发展名人旅游对促进绍兴地区的旅游业以及整个城市的发展有着重要的作用，能为绍兴经济和社会的发展作出积极贡献。在全面建设小康社会的今天，绍兴的名人旅游一定能够与时俱进，不断有新的更大的发展。
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