【长白山特色旅游商品品牌形象设计研讨】 旅游商品设计

　　摘 要：旅游业的发展也促进了旅游商品产业的产生与发展，如何更好地开发旅游商品，本文以长白山地区为例，从建立品牌形象的角度研讨如何利用特色区域优势，打造具有地域特色的旅游商品。
　　关键词：旅游商品；品牌形象；地域文化
　　[中图分类号]：F59 [文献标识码]：A
　　[文章编号]：1002-2139（2012）-23--01
　　随着我国经济的持续增长与人民生活水平的不断丰足，国内的旅游业也不断的呈现出高速的增长态势，而国家扩大内需的经济发展方略也为旅游业的进一步发展创造了新的机遇。旅游商品是旅游业的重要组成，旅游商品是与旅游业的发展相伴而生的。然而各地在重视旅游业的同时，也应该逐渐认识到旅游商品在旅游业中所占的地位，并加强旅游商品的开发。下面我们以长白山为例，探讨建立旅游商品品牌形象在当地旅游经济中的重要性。
　　一、长白山旅游商品的现状
　　1.旅游商品的品类
　　长白山是首批国家5A级景区，其以神奇古朴的自然生态环境、极为丰富的物产资源、深厚的文化底蕴闻名于天下。目前长白山的常见的旅游商品主要是山区土特产和一些民间工艺品。土特产主要是人参、木耳、野生菌、灵芝、林蛙油、鹿茸和刺五加等一些药材产品。民间工艺品则与当地的少数民族有很大渊源，当地主要少数民族是朝鲜族和满族，所以民间工艺品也大都是体现民族特色的器物，如朝族的腰鼓、萨满的面具等。
　　2.旅游商品市场的存在的问题
　　（1）市场不规范：长白山地区在拥有得天独厚的资源的同时，并没有有效地利用这些资源，出现在当地的旅游商品大多数属于无品牌、品类无序状态，而且还有一部分外地批发来的商品鱼目混珠，总体呈现出不规范的市场状态，游客难以买到质量有保障、符合当地特色的旅游商品。
　　（2）品牌意识不够
　　以当地的土特产为例，如人参、木耳、林蛙油这类产品，各种质量参差不齐，游客很难买到高质量的产品，让游客觉得放心的品牌产品很少。有的人参以木盒包装，看似高档，但基本上都是无牌产品。
　　（3）缺乏产品形式上创新
　　当地的旅游商品大都是以土特产和民间工艺品形式出现，从产品的类别和形式上没有太多的新意。多数土特产的包装上没有明显体现出长白山的地域和人文方面的内容，民间工艺品的形式也大都是朝族和满族的工艺品，如果依据民间神话传说开发相关的卡通之类的玩偶，则能更加吸引游客。
　　二、品牌形象设计对旅游商品的作用
　　品牌是作用在人身上的一种心理意识和感受，它是经营者的一系列营销手段作用在消费者身上的感觉与联想。品牌能够让人们感受到喜爱与信赖并产生对品牌的忠诚度，相信该品牌产品的优越性，从而购买同类商品时，优先选择该品牌的产品。品牌还能够体现出消费者对商品认同感，是企业信誉的象征。同时，品牌也是市场营销活动的主要手段，品牌推广是企业为扩大产品市场份额，提高知名度与销量，进而将相关产品的信息传递给目标消费群体，激发购买动机的过程。
　　旅游商品的特点是生产和销售通常都是在当地。以长白山地区为例，当地大规模的生产加工企业相对较少，整体缺乏品牌意识，甚至有些游客购买的当地土特产都是质量低劣的产品，容易被蒙骗。这更加需要加强对当地旅游市场的规范化，加强品牌意识。让游客在旅游过程中不仅能欣赏美丽的自然风光，还能够买到质量放心的旅游纪念品。
　　三、长白山特色旅游商品品牌策略
　　1.土特产的规模化经营
　　首先，土特产是长白山旅游资源很重要的组成部分，有时候土特产品相比文字、图片的宣传对人们感官更直接、更真实。土特产的规模化经营可以使其的受众面更广，土特产品在异地销售时，对于长白山的旅游资源也是一种无声的宣传。其次，规模化、标准化的生产可有效的保障商品的统一质量，使游客可以在旅游时买到相同品牌的当地各种特产。
　　2.商品视觉形象设计
　　可以说商品的包装是商品的文化载体和形象上的展示。包装上的设计语言能够引起消费者的兴趣与消费者产生沟通和共鸣，从而产生购买行为。土特产的包装与普通包装相比应该遵循以下几个原则：
　　（1）地域文化特征：长白山地区不仅有美丽的天池、飞泻的瀑布、巍峨的群峰以及奇特的垂直植物带和原始森林，还有许多神秘的民间传说和独具特色的民族文化。所以土特产包装的设计应该体现出与地域文化相适应、相协调的特征，从而达到文脉的传承。地域性传统文化是土特产包装设计的灵魂层面内容，具有决定设计的地域归属作用。
　　（2）个性化特征：品牌的个性化是有效识别商品并产生消费心理的前提。一件商品如果有鲜明、独特的品牌形象，就可以在市场上脱颖而出，获得存在和发展的机会；就可以在相关的业内领域里有影响力和吸引力：从而可以得到目标消费群体的认同。长白山地区的旅游商品，应该具备体现出长白山地区与众不同特点的包装形式来吸引游客。如利用当地一些特有的包装结构和材料来进行外包装。
　　（3）鲜明的品牌形象：由于旅游过程中不同于超市购物，如何能够在旅游的过程中，以最短的瞬间捕获观众的眼球，是旅游商品更应该具备的特点。只有建立独具特色、鲜明的品牌形象，在游客与商品之间建立一种吸引和联系，才能够达到使游客产生购买商品的兴趣。
　　四、结语：
　　随着旅游业的快速多元化发展，旅游商品销售在旅游业产值中所占的比重在逐年增加。长白山地区丰富的风光、物产资源与独特的人文历史环境，赋予了人们最宝贵的自然资源。我们应该有效的利用这些资源，打造有独具特色的旅游商品品牌，体现出当地的民俗特色，进一步提高旅游商品的文化内涵，从而使游客在旅游过程中能够购买到高质量的旅游商品。

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