从20世纪20年代《滨江时报》医药广告看哈尔滨民众生活:60年代广州滨江

[摘 要]创刊于1921年的《滨江时报》是研究哈尔滨历史的重要资料。报纸中医药广告占有一定篇幅和比重，可以分为保健品广告、医院和药店广告、戒烟和治疗性病广告等方面内容。它们从一个侧面反映了20世纪20年代哈尔滨的民众生活处于较高水平，人们关注健康，注意保健，但缺乏正确、科学地保健知识；全、专科医院满足了民众对不同疾病的医治需求，高学历、留学经历的专业医生，促进了医疗技术的不断发展；药店销售的各种中西药物，既方便民众购药，又推广了新药、特效药；戒烟和治疗性病广告，折射出吸毒和嫖娼并没有得到应有的控制，部分社会底层民众缺乏健康的生活方式和积极的文娱活动是造成吸毒、嫖娼群体存在主要原因。[关键词]哈尔滨；《滨江时报》；医药广告报纸作为一种平面媒体，是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，引导社会舆论的同时也具有巨大的宣传作用。旧报纸是珍贵的历史资料，一方面，作为报纸主体内容的新闻具有时效性和真实性的特点；另一方面，报纸出版业是独立经济体，不属于某个党派或团体，报道内容趋于公正、客观，因而报纸史料具有一定的客观性和较高的真实性。广告是报纸的重要组成部分，既是商家推销商品的手段，又是民众获取商品信息的渠道；既是商家对市场的估计和引导，又是民众消费需求的写照。创刊于1921年的《滨江时报》是20年代哈尔滨主流报纸，是研究哈尔滨历史的重要资料。在《滨江时报》的广告中，医药广告占有一定篇幅和比重，可以分为日常保健药品广告、医院和药店广告、戒烟和治疗性病广告等方面内容。它们从一个侧面反映了20世纪20年代哈尔滨的民众生活。一、保健品广告日常保健药品是指能够同时医治不同疾病且具有多种保健功效的药物，服药后能够达到增强体质、益寿延年等目的。多种不同功效的保健药品广告，反映了民众不同的保健需求。（一）鱼肝油从广告看，市场上主要销售的鱼肝油都是经过特别加工处理的，如“勒怕托”将鱼肝油中添加“膏（即麦精）补血之铁、贵林那（即金鸡纳霜）之恍下礬及其他著名广用补药，又加野樱糖精，故味甘易服”，弥补了鱼肝油“气味腥恶，令人难受”的不足，保健功效也扩展包括“肺虚各疾”、“肾虚气弱”、“胃弱”、“皮屑各疾”以及“补血益元”等作用。（1）“司各脱乳白鳘鱼肝油”则宣传“其子服之，身体强壮，使父快乐，年老可以享福”，（2）将销售对象对准儿童。“加味”牌推出了“麦精鳘鱼肝油”，主要是添加了“维他命”，增加了“却病强身”的功能。（3）（二）补肾、补血和补脑类保健品补肾类保健品种类繁多，如“黄灼生大力自来精”、（4）“保肾固精丸”、（5）“熊虎鹿三肾丸”（6）以及“兜安氏秘制保肾丸”（7）和“第威德补肾丸”。（8）其中“兜安氏”和“第威德”是比较著名的补肾类保健品，广告篇幅和数量都比较大，宣传声势浩大。这类广告大多采用夸张性的描述语言，如“恢复生趣，只此一法”、（9）“衰翁不让青年”（10）等宣传语，强调其产品功效神速，具有很强的吸引力。补肾类保健药品，主要针对男性群体进行宣传。补血类保健品主要是“人造自来血”，虽然牌子各不相同，但产品没有差别，主要功能就是补血、养胃、养心等方面。补血类保健品较多地面向女性群体。补脑类保健品有增强记忆力作用的“科发强慧米”（11）和治疗“脑筋衰弱”的“益智片”。（12）“益智片”同时还具有增强男性性能力的作用。（三）著名的“仁丹”和“威廉士大医生”各种保健品广告中，“仁丹”和“威廉士大医生”两个品牌的广告版面和数量均超过其他品牌。“仁丹”来自日本，专治“中暑伤寒、水土不服、腹痛吐泻、猝倒昏迷、头痛目眩、酒醉船晕、积症吞酸、精神郁结、食积不消、虚弱贫血、时行疫疾、虫蚀牙痛”（13）等症状，可谓是居家旅行、日常生活必备良药。“威廉士大医生”包括两个品种，一个是“红色清导丸”，主治“暑季头痛疾病”；（14）另一个为“红色补丸”，改善“疲倦不思饮食、行步维艰”、（15）“血薄气虚、脑筋无力、胃不消化、风湿骨病”（16）等症状。上述保健类药品，从宣传的功效看，具有一药多治、一药多补的特点，混合了多种药物加工而成；从面向的群体看，补肾和补血保健品具有一定针对性，其余产品均是不分年龄、性别老少皆宜的保健品；从保健理念看，滋补型保健品是市场的主体，还未出现以调节为理念的保健品；从广告的数量和版面看，保健品生产商多为国外有实力的厂商，且在哈尔滨有不错的销售市场。这表明20世纪20年代，哈尔滨部分民众生活水平较高，具有一定的保健意识和经济条件购买保健品。但对保健品的宣传和使用缺乏科学的管理，民众缺少正确、科学地保健知识，难免发生保健品使用混乱的情况，保健品质量也没有保证。保健品虽然都“疗效广泛”，但并不能取代医院和正规药物的作用。二、医院和药店广告疾病是人不可避免的问题，有病就医吃药便成为人最基本的需求之一，是延续生命的保障。医院与药店是诊治疾病、购买药品的主要场所和途径。（一）全科医院、私人诊所和专科医院从广告看，20世纪20年代哈尔滨的医院发展兴旺，全科医院设有系统、规范的各种科室。如“共立日本医院”设有“内科、小儿科、外科、皮肤科、耳鼻咽喉科、花柳一般外科、产科、妇人科、眼科、心尿生殖器科、助产科”（17）等科室。类似的全科医院还有“松田医院”、（18）“日本同仁医院”、（19）“哈尔滨红十字会医院”、（20）“回生医院”、（21）“高丽博爱医院”（22）和“周济医院”（23）等。其中日本医院占绝大多数，“高丽博爱医院”是由朝鲜人开设，“哈尔滨红十字会医院”和“周济医院”是中国医院。与全科医院相比，私人诊所规模较小，治疗范围有限，但私人诊所院长多为医科大学毕业，或具有留学经历的西医大夫，如“俄商欧洲医院”院长“杜博善，向在俄国克赞医科大学堂普通科毕业，嗣又留学德国专门内科、妇人科三年毕业”、（24）“中西医外科大学博士李鸿洲大夫”（25）诊所、“医学博士邓松年”（26）诊所、“仁术诊疗所”女医生“孙仙舫”（27）等。专科医院有牙科医院如“土田齿科医院”（28）和“东亮齿科医院”；（29）性病专科医院如“滨江花柳医院”、（30） “爱民医院”（31）以及“侯书增专门眼科”（32）医院等。 有病就医外，哈尔滨民众还可以选择到药店购买中、西各种药品。（二）药店广告药店主要销售中、西医各种药物及“新式医疗器械、牙科眼科材料、新奇化妆香品、各国新发明药品、原料药材、药带棉、化学用品”（33）等医疗用品。药店也会进行各种促销活动，如“恒德堂大药房”举办“附设诊疗所三天”，（34）免费就医活动；“福寿堂施送仙膏”，（35）免费赠药活动等。药店销售的药品大多为日常用药，中西药都有，如治疗妇科病的“人人乐仙膏”、（36）“妇科白带丸”；（37）治疗感冒、头痛、咳嗽等症的“库阿可司”、（38）“科发立止头痛药片”（39）和“兜安氏补肺圣药”；（40）治疗皮肤病的“兜安氏驰名药膏”；（41）治疗肛肠疾病的“第威德痔疮膏”、（42）“兜安氏通便丸”（43）等。医院和药店的发展程度是衡量医疗卫生水平的重要依据。从医药广告看，全、专科医院满足了民众对不同疾病的医治需求，私人诊所具有高学历、留学经历的专业医生，促进了医疗技术的不断发展；药店销售的各种中西药物，既方便民众购药，又推广了各种新药、特效药。医药广告反映出哈尔滨医疗水平发展的同时，也体现出一些社会中存在的问题。三、戒烟和治疗性病广告20世纪20年代的哈尔滨，有一些人患有难以启齿的疾病，这些疾病不仅折磨患者的身体和精神，而且破坏社会风气。医药广告中治疗这种疾病的药物广告也不在少数。（一）戒烟广告戒烟是指戒除抽大烟也就是吸食鸦片的不良习惯。毒瘾发作给吸食者带来巨大痛苦和折磨，不依靠药物难以成功戒除。戒烟广告在宣传戒烟药物的同时，劝告吸食者“洋烟之害，小则贻误公事，大则害及身体健康”，（44）“世人之受其害而不能悔改者，莫如有鸦片、吗啡之隐也。其初或系疾病而吸食，或系因消遣而玩耍，久而久之，则成难除之痼疾。是时也，虽有拔山之大力，盖世之雄心，亦均消灭于烟雾之中”（45），希望唤起吸食者戒烟的决心，购买戒烟药物，成功戒除烟瘾。主流的戒烟药物有：“福寿堂经售南洋珍宝堂仙丹”，经“滨江商务公报主笔”——“周祉民”亲自使用后证实，“连服两丸至七日后，烟瘾净绝，百病不犯”；（46）“德国惠尔登大药厂所发明”的“德国百补戒烟丸”，“戒绝者数万人，谢函证书不可胜计”，（47）并有多家报纸高度赞扬其功效；“戒烟精”是经“细心研究，得多数医生之赞助”而成的“药性和平、收效神速、气味芬芳、易于入口、不吐不泻”并经“滨江警察厅化验神效”的戒烟药物。（48）虽然戒烟药广告宣传的疗效是否真实已经无从考证，但足以反映出吸食者快速、无痛、终生告别烟瘾的强烈需求，毒品对吸食者的危害可见一斑。与戒烟广告相比，治疗性病的广告数量更多，患性病的民众占一定比例。（二）治疗性病广告性病，全名性传播疾病，是以性接触为主要传播方式的一组疾病。从广告内容看，主要的性病为“花柳病”（梅毒）和淋病，以“花柳病”更为突出。治疗性病可以到专门的性病医院，也可以购买药物进行治疗。性病专治医院较多，如上文提到医治“花柳病”的“爱民医院”、“滨江花柳医院”、还有“花柳专门医院”、（49）“三生大药房杜质忱花柳医社”（50）和“博爱医院”；（51）医治淋病的“仁术诊疗所”（52）等。其中“爱民医院”的“金福唐”大夫医术高超，多名患者登报致谢，经其治疗后“一不犯、二除根、三不断后、四与身体有益。”（53）同时，各大药店推出了不同品牌的药品，如主治梅毒的“世昌厚珍珠八宝丹”、（54）“凯辑氏兄弟大医生内服清血解毒喜肥力”、（55）“威司母金药膏、药针、药丸”、（56）“搜毒药水”、（57）“海草精”（58）和“北京裕亨堂孙希复制药所产探花预防露、探花保全汁”（59）；治疗淋病的“敌淋片”（60）和“五淋丸”（61）等药物。从表1和表2中可以发现：第一，性病医院医治梅毒的方法主要是注射德国“一千二百零六”或“九百一十四”号针剂，药店销售药物以口服类中药为主。这主要因为性病医院多为西医医院，以西医方法为主要治疗手段，德国针剂在治疗梅毒方面确实具有一定的作用，而对于口服药而言，中医药物更为人们所接受，副作用相对较小，售价也相对便宜，销售商家比较多，占有主要市场。第二，无论是医院地址还是药物销售地区，都集中在哈尔滨道外新市街、正阳街、桃花巷等范围内。这因为20世纪20年代哈尔滨道外区是娼妓业最为集中的区域，而嫖娼是患有梅毒、淋病的主要原因。同时，道外区居住着大量社会底层民众，他们主要的文娱活动是吸毒、赌博以及嫖娼，缺乏预防性病知识和有效手段，使他们成为患性病的高危人群。大量患者的存在，形成了治疗性病的医院和药店集中在道外分布的格局。戒烟广告和治疗性病广告，折射出吸毒和嫖娼并没有得到应有的控制，缺乏健康的生活方式和积极的文娱活动是造成吸毒、嫖娼群体存在主要原因。20世纪20年代的哈尔滨是一个“国际化大都市”，工商业发达，人口稠密，各种疾病的产生和传播相对较多；寒冷、干燥的气候以及不良的饮食习惯，导致如咳喘、痔疮等慢性疾病的产生。这成为各种医院、药店盛行的主要原因。同时呈现出“洋医院”、“洋药物”尤其是日本医药占据大多数，私人诊所的医生大多有过留学经历等现象。这说明：一方面，随着哈尔滨国际移民的不断增多，西方先进的医疗技术和药物已经初步得到接受；另一方面，哈尔滨具有相对完善的医疗卫生条件，民众基本的医疗需求能够得到满足。医疗事业的发展成为民众生活的保障。但是毒品屡禁不止、娼妓业区域化发展引发的各种社会问题大量存在。注释：（1）滨江时报.1922年2月9日，第二张第五版。（2）滨江时报.1922年11月2日，第四版。（3）滨江时报.1926年10月19日，第八版。（4）滨江时报.1921年8月2日，第七版。（5）滨江时报.1922年11月24日，第五版。（6）滨江时报.1924年9月9日，第五版。 （7）滨江时报.1925年10月1日，第五版。（8）滨江时报.1927年9月20日，第六版。（9）滨江时报.1927年9月20日，第六版。（10）滨江时报.1921年8月2日，第七版。（11）滨江时报.1925年9月15日，第五版。（12）滨江时报.1927年5月4日，第八版。（13）滨江时报.1922年7月2日，第八版。（14）滨江时报.1925年9月5日，第八版。（15）滨江时报.1925年9月5日，第八版。（16）滨江时报.1926年10月19日，第八版。（17）滨江时报.1922年2月9日，第二张第五版。（18）滨江时报.1922年6月14日，第四版。（19）滨江时报.1921年8月21日，第一版。（20）滨江时报.1924年1月8日，第四版。（21）滨江时报.1924年5月3日，第五版。（22）滨江时报.1927年9月13日，第三版。（23）滨江时报.1927年9月18日，第二版。（24）滨江时报.1922年2月18日，第七版。（25）滨江时报.1922年7月2日，第五版。（26）滨江时报.1924年3月15日，第十三版。（27）滨江时报.1925年8月28日，第五版。（28）滨江时报.1925年10月1日，第五版。（29）滨江时报.1928年10月26日，第七版。（30）滨江时报.1921年8月2日，第五版。（31）滨江时报.1921年8月30日，第七版。（32）滨江时报.1925年12月8日，第五版。（33）滨江时报.1922年2月9日，第二张第五版。（34）滨江时报.1922年6月13日，第七版。（35）滨江时报.1924年5月18日，第六版。（36）滨江时报.1922年5月27日，第八版。（37）滨江时报.1924年1月27日，第一版。（38）滨江时报.1929年1月20日，第十二版。（39）滨江时报.1927年5月4日，第八版。（40）滨江时报.1925年9月15日，第五版。（41）滨江时报.1926年11月17日，第五版。（42）滨江时报.1924年9月4日，第六版。（43）滨江时报.1926年9月7日，第五版。（44）滨江时报.1924年1月6日，第五版。（45）滨江时报.1929年4月3日，第四张第十三版。（46）滨江时报.1924年1月6日，第五版。（47）滨江时报.1925年5月1日，第一版。（48）滨江时报.1929年4月3日，第四张第十三版。（49）滨江时报.1922年5月2日，第四版。（50）滨江时报.1924年1月27日，第一版。（51）滨江时报.1924年1月27日，第一版。（52）滨江画报.1926年10月24日，第一版。（53）滨江时报.1922年1月1日，第七版。（54）滨江时报.1921年3月17日，第四版。（55）滨江时报.1921年3月17日，第六版。（56）滨江时报.1924年1月27日，第一版。（57）滨江时报.1924年3月2日，第一版。（58）滨江时报.1922年2月18日，第七版。（59）滨江时报.1922年2月18日，第七版。（60）滨江时报.1924年2月17日，第一版。（61）滨江画报.1926年10月24日，第一版。

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