浅析境外体育中文网站的发展现状及对策研究:浅析我国农村电商的发展现状及对策

摘 要 随着体育产业的发展，给体育媒体带来了良好的机遇。欧美等传统体育强国的优势体育媒体纷纷进入中国市场，法国欧洲体育也伴随着北京奥运会的脚步来到中国。作为强势体育媒体，他们凭借着自身的优势努力的在中国站稳脚跟。但与此同时，新的环境也给他们带来了新的挑战，如何在陌生的体育传媒市场获得成功也是一个新的挑战，急需境外体育传媒的重视。关键词 境外体育中文网站 发展 现状 对策一、欧洲体育概述欧洲体育平台通过Eurosport 1台、Eurosport 2台以及Eurosport News三个体育卫星电视频道以及Eurosport.com多个专业性体育网站报道世界各项赛事。欧洲体育的电视节目同时通过20多种语言面向欧洲54个国家，对1亿8百多万个家庭转播，其服务几乎覆盖整个欧洲大陆。据官方数据统计，2006年德国世界杯期间，欧洲体育网站（Eurosport.com）破纪录地吸引了三千余万用户的访问，网站总浏览量超过4亿次，视频下载量1000余万次，成为欧洲体育传媒业的龙头老大。二、欧体中文网特点（一）本土化运行模式传媒之间的竞争犹如战争，稳定恰当的根据地是胜利的决定性条件，经过市场研究，欧洲体育最终将其“指挥部”设在北京建外SOHO CBD中心商务区，这里地理环境优越，各种媒体聚集，为网站的发展提供了良好的条件。用人方面，所有编辑都为中国人，通过这样的人员配备更好的满足国内读者的需要。北京奥运会期间，欧洲体育聘用清华大学、中国传媒大学、北京体育大学等名校学生担任奥运临时编辑收到了良好的效果。（二）中外优势媒体联合早在欧洲体育中文网的筹备阶段，欧体就以独到的眼光与北京电视台合作并签约，共同制作电视节目。随后为了报道奥运会，欧洲体育与国内著名门户网站搜狐结成战略联盟，并直接促成了欧洲体育中文网的下线。奥运会期间，欧洲体育中文网与英国天空体育（Sky Sports）、BBC Sports、意大利Mediaset等世界知名体育媒体合作，使用其资源进行赛事报道。奥运后他们又与腾讯体育合作成为了战略伙伴关系，并将原先的域名Eurosport.sohu.com更改为Eurosport.qq.com。与国内优势媒体的合作使得欧洲体育的知名度提升，受益匪浅。（三）以全球化战略为依托欧洲体育平台是一个庞大的体育传媒系统，其包括电视、网络、广播集一体的多元化传媒旗舰。北京奥运会期间，欧洲体育中文网作为欧体报道奥运会的网络中心向欧体法语、英语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等20多种语言网站提供最新、最权威的赛事资讯和报道。欧体中文网与外文网的合作是相辅相成的，南非世界杯期间欧体非洲网就为其他语言网站提供信息。此外，欧体网站与欧体电视台有着紧密的联系。三、欧体发展瓶颈与对策（一）知名度不足欧体中文网经过数年的发展已经拥有了一批忠实的读者，但对于一般大众而言，欧体在他们记忆里甚至从未听闻，并没有达到ESPN、搜狐、新浪那样家喻户晓的程度。其知名度不足，除我国对境外媒体的政策限制外更主要的是其自身的不足。作为欧体亚太战略的重要一步，欧体中文网具有举足轻重的地位，进一步扩大其体育传媒市场的占有率必须采取多项措施积极建立欧体中文网的品牌形象，扩大其知名度。（二）国内同类媒体市场激烈的竞争环境国内同类优势媒体的挤压也是限制欧洲体育中文网发展的一大瓶颈。央视体育、搜狐体育、新浪体育等国内优势媒体通过长时间的强势地位培养出了一大批的忠实受众，再加之它们对国内体育媒体市场具有丰富的经验，更能受到国内受众青睐。为此，欧体要以国内受众为核心，积极加强与国内非主流媒体之间的合作来对抗主流媒体的冲击。（三）中西方受众体育文化差异中西方体育文化的差异也深刻地影响着欧体中文网的发展前景。中国自古以来推崇儒家文化，提倡礼、仪、善，追求静态美，在体育方面强调修身养性来达到人与自然的和谐，在对待胜负结果的态度上，自古就有“胜可喜，败亦无忧”的传统。反观西方，他们以古希腊海洋文化为基础，强调动态美，通过剧烈的肢体运动来达到身心的释放。胜利是他们唯一的目标，人的价值只能用胜利和成绩来衡量，这些项目不能与传统中国人的体育文化有效的兼容，这是其发展需要解决的问题。欧体中文网的受众群为中国范围内的体育新闻需求者，要致力于满足他们的需求必须明白受众群感兴趣的体育项目。经调查发现，最受中国人欢迎的体育项目依次为乒乓球、篮球、足球、跳水、体操、羽毛球等，可见中国受众喜爱的绝大部分为其传统优势项目，即奥运会以及其他赛事中国夺金强项和大项。因此，欧体中文网应抓住受众兴趣和喜好，采用多板块、大篇幅、多形式加大对中国传统优势项目的报道力度，吸引受众眼球。四、结束语欧洲体育作为欧洲最大的体育传媒平台，在进入中国体育传媒市场时凭借着其先天的优势在与国内同类媒体竞争中有一定优势，但是由于其文化的移植，在蓬勃发展的同时也遇到了很多问题需要亟待解决。中国体育传媒市场犹如一块美味的蛋糕，中外各媒体都想分一块，必定会带来媒体间惨烈的竞争，竞争最终将要求体育媒体改善和调整自身，以受众为中心，提高节目质量，最终受益的还是国内体育受众。参考文献：[1] 贺婷婷.国内外网站评价研究比较及分析[J].图书与情报.2006（3）.[2] 小李第四.雄心勃勃的体育传播平台——欧洲体育EuroSport[J].卫星电视与宽带多媒体.2009（10）.[3] 葛余辉.我国体育网站研究现状与对策[J].科技信息.2008（3）.

推荐访问:浅析 境外 现状及 中文网站