电影和游戏的激情碰撞|激烈碰撞by三号杨戬

　　从《建国大业》的片头广告植入，到《刺陵》的初露锋芒，麒麟网把历史题材大型网游《成吉思汗》成功搬上大屏幕。此举不仅让游戏玩家看到游戏传播的日渐大众化，更是揭开了麒麟网CEO尚进的大屏幕情缘。
　　初战告捷
　　2012年上半年，国产影片一度票房低迷，但随着6月28日3D魔幻影片《画皮2》的上映，这一局面终被打破，同时不断刷新着华语影片的票房记录，为华语电影创造了7.26亿元的票房奇迹。麒麟网在影视行业初战告捷。
　　尚进告诉《广告主》，其实早在2008年，麒麟网就提出了网游和大屏幕融合的理念，但是面对那个时候尚不成熟的网游市场，这样的观念还很难让人接受。同时，尚进也希望把网游能够做成继电影之后，又一集合创意、制作、后期等在内的规模化、系统化的文化产业形式。也就是从2008年开始，麒麟开始不断探索电影屏幕和网游不断融合的新思路。
　　“三屏合一”
　　在对《速度与激情5》、《古墓丽影3》及其同名游戏的成功营销案例进行深入分析后，麒麟网发现打造“文化产业链”，打造电影品牌，已经势在必行。
　　麒麟网为此专门成立了致力于影视发展的麒麟影业，与此同时也把电影大屏幕试水之作锁定在了《画皮》，希望可以从《画皮》开始，开启国产影片的品牌化内容营销趋势。麒麟影业给予《画皮2》定位十分准确，从《画皮2》剧本创作伊始，就明确了将其作为前一部《画皮》的延续，并对《画皮》这一品牌进行深度开发，在剧本、场景、特技等方面全面升级，让观众既有亲切感又有新鲜感。尤其在剧本创作上，充分发挥麒麟网天马行空的创意，为大家营造一个魔幻出奇的世界。
　　值得一提的是，《画皮2》也是麒麟网首次把“三屏合一”的概念落地化实施。“三屏合一”指实现电影屏幕、电脑屏幕和移动端屏幕之间的融合，实现娱乐形式的多样化和多元化，真正实现人机同步的互动娱乐感受。
　　这次麒麟网在电影《画皮2》上映的同一时期就推出了包括手机、电脑以及网页终端的同名手机游戏、网络游戏，在电影之外继续延续“画皮”的故事。
　　《画皮2》打通了电影银幕、电脑屏幕和手机屏之间的障碍，真正意义上让娱乐一体化，让观众在回味电影情节之余，在网游中继续感受浓郁的东方魔幻文化氛围，大幅度延展了电影的文化表现力和娱乐价值。
　　尚进说：游戏和电影艺术融合，不仅仅能把游戏推向最广大的用户群，也能把游戏带入大家生活。同时网游的互联网传播模式也能为电影带来最优的传播效果。他强调，在电影和网游的这条“文化产业链”中，游戏的制作和运营周期往往远长于电影，这样也就能够更好地去调节文化产品的市场周期，为其发展取得先机，获得最优效果。

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